在沈陽市沈河區(qū)的一家香薰蠟燭DIY工坊里，“95后”女孩林曉正專注地調(diào)配著雪松與柑橘味精油。她將融化的蠟液緩緩倒入模具，動(dòng)作輕柔而熟練。“每月完成KPI后，我都會(huì)給自己安排一次這樣的犒賞。”林曉笑著說，自制的蠟燭擺在家里，不僅是一份紀(jì)念，更讓她時(shí)常想起努力后的小獎(jiǎng)勵(lì)，加班熬夜的疲憊也在制作過程中慢慢消散。

一塊下班后慰藉心靈的小蛋糕、一杯周一的“續(xù)命”奶茶、一場考試后放松的電影……這些看似隨意的消費(fèi)，正催生出一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)概念——“犒賞經(jīng)濟(jì)”。它指的是消費(fèi)者在面對(duì)工作生活壓力或特定心理需求時(shí)，通過購買價(jià)格在承受范圍內(nèi)的非必需品或體驗(yàn)服務(wù)，以獲取即時(shí)性愉悅感和自我確認(rèn)感的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“犒賞經(jīng)濟(jì)”的走紅，本質(zhì)上是情緒價(jià)值取代單一功能價(jià)值，成為新消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力的體現(xiàn)，反映了從“買有用”到“買開心”的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型。林曉對(duì)此深有體會(huì)：“制作香薰蠟燭不僅有體驗(yàn)感，還有紀(jì)念意義，更能帶來情緒價(jià)值。限定奶茶、非遺手作、居家好物……這些都是我犒賞自己的方式。”

走訪沈陽各大商圈可以發(fā)現(xiàn)，“體驗(yàn)式犒賞”已成為一大消費(fèi)新趨勢。在主打年輕化的沈陽中街大悅城、中街吾悅廣場等商場，各類動(dòng)漫主題展前人頭攢動(dòng)，不少年輕人駐足打卡、拍照互動(dòng)，還有人購買聯(lián)名周邊作為犒賞自己的小禮物。在沈陽市鐵西區(qū)的一家手作集合店，奶油風(fēng)的二層店鋪里擠滿了顧客。店主楊女士介紹，店鋪一樓是奶茶店，二樓是手工操作區(qū)，顧客可以自制拼豆、手機(jī)殼、石膏上色等。店鋪推出了不同價(jià)位的體驗(yàn)套餐，周末經(jīng)常爆滿。

潮玩市場是“犒賞經(jīng)濟(jì)”的一大主力。據(jù)《中國潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》預(yù)測，中國潮玩產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出巨大的市場潛力，2026年市場規(guī)模將達(dá)1101億元。在成都市武侯區(qū)的四川熊貓滾滾科技有限公司直播間，主播正在某電商平臺(tái)直播銷售“大熊貓IP”包掛產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-7月，該公司包掛產(chǎn)品銷售額達(dá)到1200萬元。

面對(duì)這一消費(fèi)趨勢，許多企業(yè)開始瞄準(zhǔn)情緒消費(fèi)需求，推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)向個(gè)性化、IP化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型。文旅行業(yè)發(fā)力輕度假場景，通過特色民宿體驗(yàn)、漢服古風(fēng)拍照，主打放松悅己；美妝行業(yè)推出色彩搭配課程、定制通勤妝等體驗(yàn)式服務(wù)；居家行業(yè)推出氛圍感小夜燈、治愈系香薰機(jī)等，填充日常居家犒賞場景。

遼寧社會(huì)科學(xué)院研究員張思寧表示，“犒賞經(jīng)濟(jì)”的興起折射出中國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，更彰顯了人們消費(fèi)理念的升級(jí)。隨著供需兩端的良性互動(dòng)與規(guī)范引導(dǎo)，這股消費(fèi)新勢力將為內(nèi)需擴(kuò)張與產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入新動(dòng)力。