在近期舉辦的2026中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇年會(huì)上，京東集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光圍繞數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)表了重要觀點(diǎn)。他指出，當(dāng)前數(shù)字消費(fèi)的發(fā)展重心正經(jīng)歷顯著轉(zhuǎn)變，由以往聚焦城市服務(wù)逐步向城鄉(xiāng)融合服務(wù)方向延伸。

沈建光在題為“中國(guó)數(shù)字消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)和展望”的主旨演講中，深入剖析了城鄉(xiāng)消費(fèi)行為的差異。他提到，農(nóng)村居民人均可支配收入與城鎮(zhèn)居民存在一定差距，以2024年數(shù)據(jù)為例，農(nóng)村居民人均可支配收入為2.3萬元，而城鎮(zhèn)居民則達(dá)到5.4萬元。這種收入差距使得農(nóng)村居民在消費(fèi)時(shí)更加注重性價(jià)比。

在消費(fèi)產(chǎn)品層面，城鄉(xiāng)之間呈現(xiàn)出雙向流動(dòng)的特征。一方面，工業(yè)品持續(xù)下鄉(xiāng)，其中家用電器、服裝鞋帽、日用百貨以及食品飲料等品類占據(jù)主流地位；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢(shì)明顯，電商平臺(tái)發(fā)揮著關(guān)鍵作用，將產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直接推向全國(guó)大市場(chǎng)，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。

根據(jù)中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院等發(fā)布的《2025上半年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。報(bào)告預(yù)計(jì)，2025年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額將接近8400億元，而到2035年，這一數(shù)字有望突破20000億元。基于這些數(shù)據(jù)和分析，沈建光認(rèn)為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的提升潛力。