全球知名市場研究與咨詢機構益普索最新發布的《2025中國品牌全球信任指數》報告顯示，中國品牌在國際市場的信任度正經歷顯著躍升。數據顯示，2025年中國品牌全球凈信任度達32%，較前一年激增12個百分點，這一增長態勢在發達市場與新興市場均表現突出。
發達市場成為中國品牌突破信任壁壘的核心戰場。報告指出，2025年發達市場對中國品牌的凈信任度首次擺脫負值區間，其中"非常信任"與"比較信任"的受訪者比例攀升至36%，較前一年提升6個百分點，同期不信任比例下降6個百分點。這種轉變在英美市場尤為顯著：英國消費者對中國品牌的信任比例從2021年的29%躍升至2025年的49%，美國市場則達到48%，較前一年增長6個百分點，印證了中國品牌在高門檻市場的滲透能力。
國家形象認知的轉變為中國品牌出海提供了重要支撐。益普索北美《Know the New America》研究顯示，49%的全球受訪者認為中國對世界事務產生積極影響，較前一年提升10個百分點，這一比例十年來首次超越美國。這種認知轉變直接反映在品牌信任度上，形成歐美品牌信任度持續下滑與中日韓品牌穩步上升的鮮明對比。
新興市場繼續扮演中國品牌信任增長的引擎角色。2025年中國品牌在新興市場的凈信任度高達51%，較前一年增長13個百分點。在13個受訪市場中，有5個市場的信任度增長超過15個百分點，展現出中國品牌在東南亞、中東等地區的強勁發展勢頭。
驅動中國品牌信任度提升的因素正從產品性能向價值維度延伸。報告分析指出，"提供高品質產品/服務"仍是核心因素，但"持續傳遞品牌主張""為本地經濟創造凈收益"以及"支持本地社區發展"等價值維度的重要性顯著提升。這種轉變表明，中國品牌正在通過構建更立體的價值體系，贏得全球消費者的深度認同。
