當(dāng)AI、智能硬件與消費(fèi)電子領(lǐng)域迎來新一輪創(chuàng)新熱潮，科技耐消品行業(yè)正迫切尋找一個(gè)能打破技術(shù)壁壘、連接廣泛消費(fèi)群體的新舞臺(tái)。2026年AWE期間，抖音商城聯(lián)合“超級(jí)品類日”“上新了！在抖音”兩大營(yíng)銷IP，攜手耐消行業(yè)打造首屆“抖音商城科技晚”，將傳統(tǒng)行業(yè)展會(huì)轉(zhuǎn)化為集科技趨勢(shì)發(fā)布、內(nèi)容表達(dá)與消費(fèi)轉(zhuǎn)化于一體的超級(jí)事件，為行業(yè)開辟了從技術(shù)展示到商業(yè)落地的全新路徑。

作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）始終是行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。從傳統(tǒng)家電向智能生態(tài)的躍遷，到AI能力成為產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，AWE見證了耐用消費(fèi)品行業(yè)的多次關(guān)鍵變革。而抖音商城的介入，正推動(dòng)這場(chǎng)變革進(jìn)入更深層次——通過內(nèi)容與消費(fèi)的深度融合，讓前沿科技真正走進(jìn)大眾生活。據(jù)《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，2025年抖音科技賽道創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)82%，科技內(nèi)容播放量提升28%，日均觀看超30分鐘的用戶增加30%，超600家科技企業(yè)入駐平臺(tái)，形成企業(yè)、創(chuàng)作者與用戶的良性互動(dòng)生態(tài)。

在“抖音商城科技晚”展區(qū)，100款TECH 100新品集中亮相，涵蓋從nubia M153豆包手機(jī)助手技術(shù)預(yù)覽版到石頭G-Rover“會(huì)爬樓的掃地機(jī)”等創(chuàng)新產(chǎn)品。宇樹與Rokid聯(lián)合打造的“不忘詞”演唱會(huì)、眾擎機(jī)器人的擂臺(tái)格斗秀等互動(dòng)體驗(yàn)，吸引賈乃亮等電商達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨，預(yù)計(jì)展期將有超100位達(dá)人通過沉浸式展播傳遞科技魅力。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中歐AI與管理創(chuàng)新研究中心主任方躍從宏觀視角展望AI對(duì)生產(chǎn)力的革命性影響，火山引擎副總裁張?chǎng)谓馕鯝I如何進(jìn)化為產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，英特爾中國(guó)研究院院長(zhǎng)宋繼強(qiáng)則展示了端云協(xié)同智能計(jì)算的最新成果。產(chǎn)業(yè)界代表如中興通訊、科沃斯等企業(yè)，則展示了AI深度融入成熟產(chǎn)品線的實(shí)踐案例，熊貓機(jī)器人等消費(fèi)級(jí)新品更預(yù)示著科技消費(fèi)品的新賽道正在形成。

活動(dòng)核心環(huán)節(jié)發(fā)布的2026年五大科技趨勢(shì)與TECH 100新品榜單，揭示了科技消費(fèi)的新方向。基于用戶搜索、內(nèi)容播放與銷售數(shù)據(jù)遴選出的TECH 100新品，體現(xiàn)了技術(shù)、需求與商業(yè)的平衡。五大趨勢(shì)包括：AI功能型產(chǎn)品從“簡(jiǎn)單植入”向“原生設(shè)計(jì)”跨越，精準(zhǔn)解決細(xì)分場(chǎng)景需求；科技產(chǎn)品突破功能性局限，通過AI識(shí)別用戶情緒提供情感陪伴；簡(jiǎn)約科技工業(yè)美學(xué)成為主流，隱形、全嵌式設(shè)計(jì)融入生活空間；先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品向更小、更輕、更節(jié)能方向突破；跨界融合打破功能邊界，實(shí)現(xiàn)復(fù)合體驗(yàn)。這些趨勢(shì)不僅為品牌提供了產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系的新維度——從技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)向用戶感知，更通過內(nèi)容生態(tài)為產(chǎn)品創(chuàng)造更大的討論空間。

科技消費(fèi)進(jìn)入“內(nèi)容敘事”時(shí)代，技術(shù)傳播邏輯正發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。當(dāng)參數(shù)差距縮小、品牌差距拉大，科技產(chǎn)品必須通過“場(chǎng)景化內(nèi)容”解釋技術(shù)價(jià)值。短視頻與直播將前沿科技置于真實(shí)生活場(chǎng)景中，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為大眾可感知的解決方案。抖音科技內(nèi)容生態(tài)的繁榮，構(gòu)建了“內(nèi)容消費(fèi)—興趣提升—需求轉(zhuǎn)化”的完整鏈路。2025年，抖音商城科技耐消新品上線數(shù)量同比增長(zhǎng)92%，其中AI功能新品占比超70%，銷售額同比增長(zhǎng)110%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)耐消產(chǎn)品增速。這迫使品牌重新思考傳播方式——從單向發(fā)布轉(zhuǎn)向互動(dòng)討論，從技術(shù)參數(shù)傳播轉(zhuǎn)向生活方式表達(dá)。

對(duì)耐消品牌而言，抖音商城已從可選渠道變?yōu)殛P(guān)乎品牌年輕化與市場(chǎng)話語權(quán)的關(guān)鍵陣地。誰能用內(nèi)容講好科技故事，誰就能最快觸達(dá)消費(fèi)者。興趣電商平臺(tái)正成為科技品牌“破圈”的核心入口：它既是技術(shù)傳播的載體，也是消費(fèi)轉(zhuǎn)化的陣地，更是連接科技與大眾的橋梁。首屆“抖音商城科技晚”發(fā)布的《奇點(diǎn)之年 l 在抖音 科技萬物生》趨勢(shì)報(bào)告指出：“改變不僅發(fā)生在實(shí)驗(yàn)室，更出現(xiàn)在普通人的購(gòu)物車?yán)铩！碑?dāng)內(nèi)容平臺(tái)成為主流信息入口，科技消費(fèi)的故事正被更多用戶看見、討論并轉(zhuǎn)化為真實(shí)選擇。