近日，美國(guó)知名時(shí)尚品牌GUESS在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)向引發(fā)廣泛關(guān)注。多位消費(fèi)者向媒體透露，收到品牌官方通知短信，稱因經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整，GUESS全國(guó)所有線上、線下店鋪將于3月底前正式關(guān)閉，未來(lái)將以全新模式深耕中國(guó)市場(chǎng)。這一消息迅速在社交媒體引發(fā)熱議，相關(guān)話題登上熱搜榜。

為核實(shí)消息真實(shí)性，記者通過(guò)多方渠道展開(kāi)求證。GUESS線上官方旗艦店客服確認(rèn)了撤店計(jì)劃，但未透露更多細(xì)節(jié)。同時(shí)，記者從線上線下店員處均證實(shí)了這一消息。GUESS所屬母公司Authentic Brands Group向媒體表示，正在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，后續(xù)進(jìn)展暫未披露。目前，上海最后一家門(mén)店已啟動(dòng)清倉(cāng)促銷活動(dòng)，不少消費(fèi)者前往選購(gòu)，部分熱門(mén)款式出現(xiàn)斷碼現(xiàn)象。

公開(kāi)資料顯示，GUESS創(chuàng)立于1981年，總部位于美國(guó)洛杉磯，以牛仔服飾起家，逐步發(fā)展為涵蓋時(shí)裝、鞋履、配飾等多元品類的全球時(shí)尚集團(tuán)。該品牌曾是中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)尚啟蒙品牌之一，巔峰時(shí)期在全國(guó)各大商場(chǎng)均設(shè)有門(mén)店。多位網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享購(gòu)物回憶："大學(xué)時(shí)特喜歡GUESS的條紋衫""15年前在上海買(mǎi)過(guò)它家的包包""當(dāng)年的長(zhǎng)款羽絨服既保暖又經(jīng)典"。這些評(píng)論折射出品牌在中國(guó)市場(chǎng)的輝煌歷史。

然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，GUESS逐漸面臨挑戰(zhàn)。部分消費(fèi)者認(rèn)為，近年來(lái)品牌在價(jià)格、款式和服務(wù)方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)力："價(jià)格偏貴但質(zhì)量一般""服務(wù)體驗(yàn)較差""款式更新緩慢"。市場(chǎng)分析人士指出，本土品牌崛起和消費(fèi)需求多元化，是外資品牌面臨轉(zhuǎn)型壓力的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-9月國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)零售額達(dá)7590.2億元，同比增長(zhǎng)2.4%，其中本土品牌市場(chǎng)份額持續(xù)提升。

值得注意的是，GUESS并非首個(gè)調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌。2025年11月，德國(guó)內(nèi)衣品牌黛安芬宣布將于12月31日停止中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)；法國(guó)服飾品牌Etam也于同期關(guān)閉天貓官方旗艦店。這些案例表明，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)正經(jīng)歷新一輪洗牌。專家表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是優(yōu)勝劣汰，消費(fèi)者將獲得更多元的選擇空間。

這場(chǎng)撤店風(fēng)波引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌變遷的深度思考。有網(wǎng)友感慨："曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的品牌，如今逐漸淡出視線。"也有消費(fèi)者認(rèn)為，市場(chǎng)迭代是正常現(xiàn)象："新品牌不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)選擇更加豐富。"您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)GUESS產(chǎn)品？哪些曾經(jīng)流行的品牌已從您的購(gòu)物清單消失？歡迎在評(píng)論區(qū)分享您的消費(fèi)故事。