春節(jié)臨近，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“冷熱兩重天”的獨(dú)特景象：一邊是泉州、北海等特色小城酒店價(jià)格飆升、一房難求，部分中高端酒店房?jī)r(jià)突破2000元大關(guān)，漲幅超350%；另一邊則是北上廣深等一線城市酒店價(jià)格保持平穩(wěn)，部分高端酒店甚至出現(xiàn)小幅下降。這種“雙向流動(dòng)”的旅游趨勢(shì)，折射出消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比和差異化體驗(yàn)的追求，也為旅游市場(chǎng)帶來(lái)新的變化。

在福建泉州，酒店價(jià)格的上漲讓不少游客望而卻步。北京游客孟欣原計(jì)劃大年初三帶家人前往泉州體驗(yàn)民俗活動(dòng)，卻在查詢酒店時(shí)被價(jià)格“嚇退”——當(dāng)?shù)貋喍渚频甏汗?jié)期間房?jī)r(jià)飆升至2000多元，部分日期甚至已訂滿。攜程數(shù)據(jù)顯示，泉州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)豐澤街亞朵酒店2月19日至23日的房?jī)r(jià)達(dá)2142元/晚，而多家亞朵、漢庭酒店整個(gè)春節(jié)假期的客房均已售罄。酒店工作人員解釋，春節(jié)期間游客激增，加之團(tuán)隊(duì)入住和市中心房源緊張，導(dǎo)致價(jià)格大幅上漲。類似情況也出現(xiàn)在其他小城：北海麗楓酒店春節(jié)期間豪華雙床房房?jī)r(jià)達(dá)1269元/晚，較平日漲幅約375%；云南普洱宜必思尚品酒店商務(wù)大床房房?jī)r(jià)漲至1107元/晚，漲幅約275%。

與小城酒店“一房難求”形成鮮明對(duì)比的是，一線城市酒店價(jià)格趨于平穩(wěn)，部分高端酒店甚至出現(xiàn)降價(jià)。福州游客胡微計(jì)劃春節(jié)帶父母去上海旅游，提前三周預(yù)訂了上海靜安洲際酒店豪華大床房，價(jià)格為1078元/晚。然而，臨近假期時(shí)她發(fā)現(xiàn)，同一房型價(jià)格已降至960元/晚，于是果斷退訂重訂。類似情況并非個(gè)例：北京中國(guó)大飯店春節(jié)期間豪華大床房房?jī)r(jià)為1085元/晚，較平日1105元/晚略有下降；上海海鷗麗晶酒店等高端酒店價(jià)格也較三周前有所回落。不過(guò)，一線城市景點(diǎn)周邊酒店價(jià)格仍有小幅上漲，如北京天安門王府井漫心酒店春節(jié)期間高級(jí)大床房房?jī)r(jià)漲至1001元/晚，較平日漲幅達(dá)50%。

旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱分析，一線城市酒店價(jià)格平穩(wěn)或下降，主要源于春節(jié)期間人員返鄉(xiāng)導(dǎo)致短期住宿需求減少，加之酒店供給充裕，平抑了價(jià)格波動(dòng)；而小城因客房總量有限，節(jié)假日供需緊張推高了房?jī)r(jià)。他建議，小城酒店可突出本地特色，如民俗活動(dòng)、非遺體驗(yàn)等吸引游客；大城市酒店則可推出多樣化旅游方案，提升性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

今年春節(jié)，“反向旅游”成為新潮流。不少年輕人選擇接父母到大城市過(guò)年，既避免春運(yùn)奔波，又能讓家人體驗(yàn)不一樣的年味。在北京工作的張明今年沒(méi)有加入搶票大軍，而是為山東老家的父母訂了往返機(jī)票，計(jì)劃帶他們逛廟會(huì)、看燈會(huì)、游故宮。他認(rèn)為，這種團(tuán)圓方式“更有意義”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前熱度最高的十個(gè)目的地依次為北京、成都、上海、廣州、深圳、海口、昆明、重慶、三亞和哈爾濱，其中“反向過(guò)年”“避寒游”“冰雪游”最受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，60歲以上游客春節(jié)期間預(yù)訂機(jī)票量同比增幅超35%，入住北京酒店量同比增九成，且偏好高星酒店。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月2日，北上廣深酒店搜索熱度較上周同期增長(zhǎng)超70%，火車站、機(jī)場(chǎng)及熱門商圈附近酒店部分產(chǎn)品已售罄，鐘點(diǎn)房、大床房、家庭房成為熱門房型。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云建議，旅游商家可結(jié)合游客情感需求，推出聚焦春節(jié)習(xí)俗、鄉(xiāng)村大集、地方美食、非遺體驗(yàn)等高情緒價(jià)值的旅游產(chǎn)品，為游客提供豐富多樣的春節(jié)文旅體驗(yàn)。