投行Evercore ISI分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）近日發(fā)布報(bào)告稱，若OpenAI順利推進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，到2030年其廣告年收入有望突破250億美元（約合人民幣1744.17億元），這一預(yù)測(cè)基于ChatGPT用戶規(guī)模擴(kuò)張、高意向效果營銷平臺(tái)的變現(xiàn)潛力以及數(shù)字廣告市場(chǎng)的整體容量。他指出，這一目標(biāo)具有合理性，并預(yù)計(jì)2026年該公司廣告收入即可達(dá)到數(shù)十億美元。

OpenAI上周宣布，未來幾周內(nèi)將在ChatGPT免費(fèi)版及Go套餐用戶界面中引入廣告，初期測(cè)試廣告將顯示在回復(fù)內(nèi)容底部，且內(nèi)容與用戶對(duì)話主題相關(guān)。公司明確表示，廣告需標(biāo)注清晰，且不會(huì)向廣告商共享用戶對(duì)話數(shù)據(jù)。這一模式被馬哈尼認(rèn)為既能減少對(duì)用戶體驗(yàn)的干擾，又能吸引廣告商投放。

目前，ChatGPT周均活躍用戶已接近10億，用戶常在對(duì)話中分享個(gè)人需求等關(guān)鍵信息。廣告商愿意為獲取這類基于真實(shí)意圖的數(shù)據(jù)支付高額費(fèi)用，這正是支撐谷歌和meta數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的核心資源。馬哈尼分析稱，若ChatGPT成功植入“非干擾性”廣告，可能分流谷歌的高價(jià)值商業(yè)搜索流量，為用戶提供新的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)平臺(tái)。

更值得關(guān)注的是，馬哈尼警告，若OpenAI開發(fā)出“對(duì)話式”廣告模式，允許用戶在ChatGPT中直接調(diào)研、討論潛在購買需求，廣告商可能轉(zhuǎn)移部分預(yù)算。這種模式能精準(zhǔn)觸達(dá)“高購買意向”用戶群體，對(duì)谷歌和meta構(gòu)成直接威脅。他舉例稱，2025年谷歌搜索和YouTube廣告營收合計(jì)近3000億美元，meta廣告營收達(dá)1800億美元，且營業(yè)利潤率高達(dá)40%，顯示數(shù)字廣告市場(chǎng)的盈利潛力。

盡管前景樂觀，馬哈尼也指出，OpenAI短期內(nèi)難以撼動(dòng)谷歌的市場(chǎng)地位。谷歌通過Chrome瀏覽器等技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建了深厚壁壘，且用戶已形成“習(xí)慣性使用谷歌搜索”的行為模式。OpenAI的盈利問題仍存疑慮——盡管其首席財(cái)務(wù)官薩拉·弗萊爾（Sarah Friar）透露，2025年年化營收將突破200億美元，較2023年的20億美元大幅增長，但虧損情況尚未明朗。

廣告業(yè)務(wù)被視為OpenAI拉動(dòng)營收和利潤的關(guān)鍵抓手。馬哈尼認(rèn)為，若能平衡用戶體驗(yàn)與廣告變現(xiàn)，ChatGPT有望成為數(shù)字廣告領(lǐng)域的新興力量，但需克服技術(shù)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和用戶行為慣性等挑戰(zhàn)。