“所有女生，買它！”這句曾響徹直播間的經(jīng)典帶貨口號，如今已演變?yōu)橐粋€現(xiàn)象級線下IP——“所有女生的快樂市集”。近日，這一由美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司打造的沉浸式消費體驗活動首次落地成都，以“先試后買”的創(chuàng)新模式引爆蓉城消費市場。活動首日雖非節(jié)假日，但現(xiàn)場人頭攢動，7500個線上預(yù)約名額提前數(shù)日售罄，主辦方不得不每日增設(shè)500個現(xiàn)場名額以滿足熱情。清晨8點便有消費者排隊等候，中午12點活動開始前，當(dāng)日名額已全部發(fā)放完畢。

區(qū)別于傳統(tǒng)線下促銷，該市集聚焦“體驗經(jīng)濟(jì)”——消費者可免費試用巴黎歐萊雅、修麗可等美妝品牌及康師傅、麻辣王子等美食產(chǎn)品，但現(xiàn)場不直接售賣商品，僅通過發(fā)放小樣引導(dǎo)至李佳琦直播間下單，形成“線下體驗-線上復(fù)購”的閉環(huán)。這種模式精準(zhǔn)切中存量競爭時代品牌與主播的痛點：當(dāng)線上流量增長趨緩，如何通過線下場景激活新用戶并反哺線上渠道？美腕公司負(fù)責(zé)人透露，成都站特別設(shè)計“社交裂變”機(jī)制，允許李佳琦直播間高級粉絲攜帶好友參與，同時推出“本地專屬”禮包及萌寵IP“奈娃家族”的成都限定公益項目，增強用戶粘性。市集場景融合川麻元素與年貨市集風(fēng)格，進(jìn)一步強化區(qū)域認(rèn)同感。

成都消費生態(tài)的升級為這場首秀提供了沃土。數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，成都已吸引超4000家海內(nèi)外首店落戶，2025年前10個月新增首店710家，舉辦高能級首發(fā)活動超280場。隨著愛馬仕、路易威登等17家頂奢品牌入駐，其國際品牌滲透率達(dá)93.5%，成為內(nèi)陸高端時尚消費首選地。泡泡瑪特等潮玩品牌亦將成都視為新品首發(fā)重鎮(zhèn)。美腕公司負(fù)責(zé)人指出，成都“巴適”的生活態(tài)度與市集“輕松逛、實在買、社交感”的定位高度契合，且當(dāng)?shù)啬贻p客群占比高、消費力強，與IP聚焦的“美妝+美食”新年貨需求不謀而合。據(jù)統(tǒng)計，李佳琦直播間川渝地區(qū)用戶密度居全國前列，成都用戶活躍度位列會員體系前列，本土品牌如蜀道香、譚鴨血等長期表現(xiàn)亮眼，為線下活動拓展本地合作奠定基礎(chǔ)。

如何將首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“短期熱鬧”轉(zhuǎn)化為長期動能？國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力提出“梯度培育”策略：以春熙路-太古里為核心打造全球潮品首發(fā)地標(biāo)，依托東郊記憶等文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)特色首發(fā)基地，同時鼓勵社區(qū)商業(yè)策劃首秀活動，形成“國際大牌引領(lǐng)+本土特色支撐”的雙輪驅(qū)動模式。這一思路與成都《推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動計劃》不謀而合——該計劃明確到2027年落地首店6500家、首發(fā)活動超1000場、培育新消費品牌500個。從頂奢品牌扎堆到市集IP首秀，成都正以開放姿態(tài)構(gòu)建多層次消費生態(tài)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)注入持久活力。