在近日舉行的2025中國食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告發(fā)布會(huì)上，中國社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建深入剖析了當(dāng)前食品產(chǎn)業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型壓力與發(fā)展機(jī)遇。他指出，我國食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期高速增長后，現(xiàn)已進(jìn)入發(fā)展周期的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，行業(yè)增速放緩的背后是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的必然過程。

數(shù)據(jù)顯示，2001-2013年間食品產(chǎn)業(yè)利潤總額年均增長率達(dá)兩位數(shù)，2005年更創(chuàng)下52.34%的峰值。但自2014年起，行業(yè)增速明顯回落，近十年間僅有2016年保持兩位數(shù)增長，其余年份均維持在個(gè)位數(shù)水平，部分年份甚至出現(xiàn)負(fù)增長。這種變化折射出傳統(tǒng)發(fā)展模式已觸及天花板，單純依靠規(guī)模擴(kuò)張難以維系持續(xù)增長。

張永建強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。近十年間，我國居民糧食、食用油、蔬菜等基礎(chǔ)食品消費(fèi)量持續(xù)下降，而水產(chǎn)品等健康品類存在顯著增長空間。特別值得注意的是，國內(nèi)血糖異常人群超過4.8億，對(duì)低GI食品形成剛性需求，但當(dāng)前市場滲透率仍處低位，蘊(yùn)含著巨大發(fā)展?jié)摿Α＿@種消費(fèi)升級(jí)趨勢要求企業(yè)必須重新校準(zhǔn)產(chǎn)品定位。

面對(duì)新形勢，行業(yè)轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)雙軌并行特征。在產(chǎn)業(yè)層面，市場競爭推動(dòng)資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，科技賦能成為提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的關(guān)鍵抓手。某乳制品企業(yè)通過引入智能生產(chǎn)線，將產(chǎn)品合格率提升至99.8%，就是典型例證。在產(chǎn)品層面，食品供給正從單一能量供應(yīng)向營養(yǎng)、功能、文化等多元需求轉(zhuǎn)變，安全化、營養(yǎng)化、功能化成為產(chǎn)品創(chuàng)新的核心維度。

企業(yè)競爭模式也在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。過去"產(chǎn)品+營銷"的雙輪驅(qū)動(dòng)模式逐漸失效，取而代之的是資本、科技、品牌、營銷的四維驅(qū)動(dòng)體系。某頭部企業(yè)通過持續(xù)投入研發(fā)，三年內(nèi)推出23款功能性食品，帶動(dòng)市場份額提升5個(gè)百分點(diǎn)，驗(yàn)證了新競爭模式的有效性。這種轉(zhuǎn)變要求企業(yè)必須構(gòu)建全方位的核心競爭力。

消費(fèi)者認(rèn)知偏差與輿情波動(dòng)構(gòu)成新的挑戰(zhàn)。調(diào)研顯示，超六成消費(fèi)者存在食品認(rèn)知誤區(qū)，新媒體環(huán)境下的輿情傳播速度較傳統(tǒng)媒體提升3倍以上。某網(wǎng)紅零食因虛假宣傳引發(fā)的信任危機(jī)，導(dǎo)致其市場占有率三個(gè)月內(nèi)下滑12個(gè)百分點(diǎn)，凸顯輿情管理的重要性。這要求企業(yè)既要加強(qiáng)科普投入，也要建立快速響應(yīng)機(jī)制。

實(shí)現(xiàn)"叫好又叫座"需要滿足四大核心要素：真實(shí)存在的消費(fèi)需求、可驗(yàn)證的產(chǎn)品功效、符合預(yù)期的口感體驗(yàn)、具有競爭力的價(jià)格定位。某健康飲品品牌通過精準(zhǔn)定位健身人群，將產(chǎn)品蛋白質(zhì)含量提升至8g/瓶，同時(shí)保持5元價(jià)位，上市首年即實(shí)現(xiàn)3億元銷售額，為行業(yè)提供了成功范本。