由中國人工智能學(xué)會(huì)主辦、CAAI智能傳媒專委會(huì)與新浪新聞聯(lián)合支持的“人機(jī)協(xié)同與傳播新范式”專題活動(dòng)在北京圓滿收官。活動(dòng)期間，艾瑞數(shù)智首席戰(zhàn)略官汪俊正式發(fā)布《中國AI+互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)研究報(bào)告》，系統(tǒng)梳理了技術(shù)驅(qū)動(dòng)下互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域的變革軌跡與創(chuàng)新機(jī)遇。

報(bào)告指出，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已跨越用戶規(guī)模擴(kuò)張階段，進(jìn)入存量?jī)?yōu)化與技術(shù)迭代雙輪驅(qū)動(dòng)的新周期。當(dāng)前生成式AI用戶規(guī)模突破5.15億，推動(dòng)媒體全鏈條智能化改造。技術(shù)層面，大語言模型通過混合專家架構(gòu)、檢索增強(qiáng)生成等技術(shù)向“類人決策”能力演進(jìn)；多模態(tài)技術(shù)雖未實(shí)現(xiàn)底層融合，但在圖像生成、視頻理解等場(chǎng)景已展現(xiàn)應(yīng)用潛力。這些突破正重塑媒體生產(chǎn)流程：內(nèi)容創(chuàng)作端實(shí)現(xiàn)全民多模態(tài)創(chuàng)作與專業(yè)生產(chǎn)流程優(yōu)化，審核環(huán)節(jié)通過語義分析提升精準(zhǔn)度，分發(fā)運(yùn)營依托數(shù)據(jù)畫像強(qiáng)化用戶粘性，消費(fèi)端則通過智能摘要、對(duì)話式交互構(gòu)建共創(chuàng)生態(tài)。

不同類型媒體機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新實(shí)踐成為報(bào)告亮點(diǎn)。中央媒體方面，人民日?qǐng)?bào)運(yùn)用AI技術(shù)提升視頻制作效率，并推出數(shù)字主持人實(shí)現(xiàn)傳播形式突破；地方媒體中，澎湃新聞成立AI專項(xiàng)工作室，系統(tǒng)性提升內(nèi)容產(chǎn)能。短視頻平臺(tái)抖音將“豆包”大模型深度嵌入創(chuàng)作鏈條，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量。社交媒體領(lǐng)域，微博自主研發(fā)的“知微”多模態(tài)大模型，支撐起評(píng)論管理、智能搜索等全鏈路AI服務(wù)體系，截至2025年6月其智搜產(chǎn)品月活用戶已超5000萬。

報(bào)告同時(shí)警示行業(yè)面臨的深層挑戰(zhàn)。信息真實(shí)性方面，AI生成內(nèi)容的仿真特性加劇虛假信息傳播風(fēng)險(xiǎn)，需構(gòu)建審核監(jiān)管與用戶教育雙重防線；技術(shù)成熟度層面，文生視頻在物理邏輯一致性、角色身份連貫性等維度存在缺陷，制約生產(chǎn)效率實(shí)質(zhì)提升；成本結(jié)構(gòu)方面，算力投入、數(shù)據(jù)獲取與專業(yè)人才儲(chǔ)備形成高準(zhǔn)入門檻，擠壓中小企業(yè)創(chuàng)新空間；倫理治理領(lǐng)域，數(shù)據(jù)濫用、算法偏見等問題持續(xù)消解用戶信任基礎(chǔ)。

針對(duì)上述挑戰(zhàn)，報(bào)告提出多維解決方案：媒體平臺(tái)應(yīng)通過垂直領(lǐng)域模型研發(fā)、可信認(rèn)證體系構(gòu)建、數(shù)據(jù)治理強(qiáng)化形成核心競(jìng)爭(zhēng)力；內(nèi)容生產(chǎn)需堅(jiān)持人機(jī)協(xié)同模式，聚焦文化深度與情感共鳴建立差異化優(yōu)勢(shì)；行業(yè)層面需通過開源生態(tài)建設(shè)、MaaS服務(wù)模式降低技術(shù)成本，同時(shí)運(yùn)用隱私增強(qiáng)技術(shù)與倫理審查機(jī)制平衡創(chuàng)新與安全。這些探索正推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體向智能化、協(xié)同化方向演進(jìn)，為用戶創(chuàng)造更具價(jià)值的內(nèi)容體驗(yàn)。