由中國人工智能學會主辦、CAAI智能傳媒專委會與新浪新聞聯(lián)合支持的“人機協(xié)同與傳播新范式”專題活動近日在北京圓滿結束。活動期間，艾瑞數(shù)智首席戰(zhàn)略官汪俊正式對外發(fā)布《中國AI+互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)研究報告》，系統(tǒng)梳理了技術驅動下互聯(lián)網(wǎng)媒體領域的變革軌跡與潛在機遇。

報告指出，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已從流量爭奪階段轉向存量深耕與技術驅動并行的全新周期。當前生成式AI用戶規(guī)模突破5.15億，推動媒體行業(yè)實現(xiàn)全流程智能化轉型。技術演進呈現(xiàn)兩大特征：大語言模型通過混合專家架構與檢索增強生成技術，逐步向具備“類人決策”能力的方向進化；多模態(tài)技術雖未實現(xiàn)底層能力完全整合，但在圖像生成、視頻理解等場景已展現(xiàn)顯著優(yōu)勢。這些突破正深度重構媒體產(chǎn)業(yè)鏈條——內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)打破專業(yè)壁壘，實現(xiàn)全民多模態(tài)創(chuàng)作；審核環(huán)節(jié)通過語義分析提升效率；分發(fā)環(huán)節(jié)依托數(shù)據(jù)畫像實現(xiàn)精準觸達；消費環(huán)節(jié)則通過智能摘要、對話式交互等功能重塑用戶體驗。

不同類型媒體機構的創(chuàng)新實踐為行業(yè)提供了可復制的轉型范式。中央媒體方面，人民日報利用AI技術優(yōu)化視頻制作流程，并推出數(shù)字主播提升傳播效能；地方媒體領域，澎湃新聞成立AI專項工作室，系統(tǒng)性提升內(nèi)容產(chǎn)出效率；短視頻平臺抖音將“豆包”大模型深度嵌入創(chuàng)作全鏈條，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)質量；社交媒體微博則依托自研的“知微”多模態(tài)大模型，構建起覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費全環(huán)節(jié)的AI服務體系，其智搜產(chǎn)品月活躍用戶已超5000萬。這些案例充分驗證了AI技術在媒體場景中的落地價值。

報告同時提醒行業(yè)關注技術普及帶來的多重挑戰(zhàn)。信息真實性層面，AI生成內(nèi)容的高度仿真特性加劇了虛假信息傳播風險，亟需構建審核監(jiān)管與用戶教育雙軌機制；技術成熟度方面，文生視頻在物理邏輯連貫性、角色身份統(tǒng)一性等維度仍存在明顯短板；成本壓力層面，算力投入、數(shù)據(jù)獲取與高端人才儲備構成中小企業(yè)創(chuàng)新的三重門檻；倫理安全層面，數(shù)據(jù)濫用、算法歧視等問題持續(xù)消耗用戶信任基礎。針對這些挑戰(zhàn)，報告建議媒體機構通過垂直領域模型開發(fā)、可信認證體系建設、數(shù)據(jù)治理強化等方式構建核心競爭力，同時倡導專業(yè)創(chuàng)作者聚焦文化深度與情感表達，形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)層面則需通過開源生態(tài)建設、MaaS服務模式推廣降低技術使用成本，并借助隱私增強技術與倫理審查機制平衡創(chuàng)新與安全的關系。