在2025年的社交應用市場，一款曾被遺忘的產(chǎn)品突然成為焦點——字節(jié)跳動旗下的多閃，在沉寂多年后重新回到大眾視野，并一舉登頂App Store社交應用榜首，同時在免費總榜中也躋身前列。這一成績的取得，并非偶然，而是字節(jié)跳動在社交領(lǐng)域長期布局與戰(zhàn)略調(diào)整的成果。

多閃并非一款新推出的應用，早在六年前，它便承載著字節(jié)跳動在社交領(lǐng)域的宏大目標首次亮相。作為字節(jié)的首款獨立社交產(chǎn)品，多閃從誕生起就備受關(guān)注，目標直指當時占據(jù)主導地位的微信。然而，這場備受矚目的“首戰(zhàn)”并未成功，多閃在短暫的高光后迅速沉寂，盡管經(jīng)歷了多次產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，但始終未能掀起大的波瀾，甚至一度傳出停止研發(fā)的消息。

在AI產(chǎn)品風頭正勁的2025年，多閃卻悄然回歸社交舞臺中心。其背后，是字節(jié)跳動對社交方向的重新定位與精準布局。在抖音的全力支持下，多閃開啟了它的逆襲之路。七麥數(shù)據(jù)顯示，多閃在1月10日發(fā)布32.6.0版本后，在App Store榜單上迅速攀升，短短幾天便從100名開外躋身社交榜前十。此后半年，它一直保持在社交榜30名左右，7月下旬再次進入前十，11月13日起成功登頂并保持至今。在免費總榜上，多閃年初經(jīng)歷短暫波動后，11月通過連續(xù)三個版本更新，直接升至前十，與豆包、紅果短劇等“字節(jié)系”應用形成霸榜之勢。

與初次亮相時的高調(diào)宣傳不同，多閃此次回歸顯得低調(diào)許多。除了應用榜單上的表現(xiàn)，媒體上幾乎看不到相關(guān)報道。但通過梳理多閃的產(chǎn)品迭代歷程、抖音的推廣策略以及用戶行為變化，可以清晰地看到字節(jié)跳動為多閃規(guī)劃的回歸路線。

盡管多閃曾淡出公眾視野，但字節(jié)跳動從未停止對其的迭代更新。2023年之前，多閃不斷新增“前后攝像頭同時拍攝”“密友時刻”等功能，試圖探索社交的可能性。2023年9月的26.2.0版本后，版本更新描述逐漸聚焦于“支持更多聊天實用功能”。經(jīng)過2024年的沉淀，2025年多閃進行了31次密集迭代，逐漸明確了自身定位。

字節(jié)跳動為多閃制定的新戰(zhàn)略定位是：承接抖音溢出的社交互動需求，滿足抖音好友之間即時聊天、分享生活的需求。在App Store上，多閃的產(chǎn)品標簽明確為“抖音聊天版”。盡管部分用戶認為保留短視頻頁面的多閃不夠純粹，但可以預見，字節(jié)跳動將進一步強化其聊天和分享功能，推出“視頻版朋友圈”或?qū)⒊蔀橄乱徊絼幼鳌?/p>

此次推廣多閃，字節(jié)跳動改變了以往高舉高打的策略，轉(zhuǎn)而在抖音站內(nèi)進行精準推流。抖音推出的“聊天火花”機制成為多閃導流的關(guān)鍵工具。“聊天火花”將日常聊天轉(zhuǎn)化為可見、可累積的成就系統(tǒng)，用戶為“續(xù)火花”會自然增加互動頻率，培養(yǎng)起穩(wěn)定的社交習慣。這一機制在年輕群體中廣受歡迎，抖音將其引入社交關(guān)系鏈后，成功培養(yǎng)了用戶的“密友社交”習慣，將抖音視為比微信朋友圈壓力更小的社交空間。

今年6月，抖音上出現(xiàn)大量推廣視頻，引導用戶去多閃體驗簡潔聊天，稱“更方便和朋友聊天續(xù)火花”。11月17日，多閃官方在抖音發(fā)布視頻，宣布上線專屬火花標識，吸引用戶“拉上好友一起打卡”，同時推出免費聊天氣泡等福利，進一步刺激用戶下載。通過與抖音的密集聯(lián)動，字節(jié)跳動希望將抖音上牢固的社交關(guān)系鏈移植到多閃，為多閃的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

多閃的發(fā)展歷程，也是字節(jié)跳動社交戰(zhàn)略不斷調(diào)整的縮影。從2019年挑戰(zhàn)微信，到2022年主打“真實社交”，再到2023年定位為“抖音聊天工具”，多閃的產(chǎn)品路線與抖音對社交的理解同步深化。2019年，多閃主打“視頻社交”，推出“隨拍”功能，試圖以年輕化設(shè)計對抗微信，但因定位模糊迅速遇冷。此后，多閃賬號體系并入抖音，轉(zhuǎn)為平臺內(nèi)嵌功能。2022年，抖音跟進海外“真實社交”風潮，推出“密友時刻”，后升級為“抖音時刻”，并重新注入多閃，但未能引爆市場。經(jīng)過多次嘗試，字節(jié)跳動最終為多閃找到新坐標：放棄“再造微信”的野心，追求社交生態(tài)內(nèi)循環(huán)，防止抖音社交關(guān)系流失。

除了多閃，抖音近期對“日常”板塊進行升級，完善以“熟人動態(tài)分享”為核心的社交鏈路，場景定位和使用體驗向微信朋友圈看齊。抖音的“雙線策略”逐漸明朗：以主App的“日常”構(gòu)建社交場景，以多閃鞏固溝通紐帶，形成從內(nèi)容互動到關(guān)系沉淀的閉環(huán)，提升用戶粘性和商業(yè)價值。

在多閃這塊“試驗田”上，字節(jié)跳動還在探索AI社交的可能性。去年以來，字節(jié)推出“貓箱”“話爐”等AI社交產(chǎn)品，開辟“人機交互”新戰(zhàn)場，但未能掀起太大波瀾。今年下半年，字節(jié)找到新方向：在多閃“聊天火花”基礎(chǔ)上引入“小火人AI精靈”。AI小火人像“數(shù)字寵物”或“話題伙伴”，需要好友共同互動喂養(yǎng)，激發(fā)溝通動機，提供話題起點，潤滑人際關(guān)系。對于字節(jié)跳動而言，在現(xiàn)有社交產(chǎn)品中培養(yǎng)用戶AI社交習慣更具可行性，通過降低互動門檻、增加趣味性，盤活存量用戶。

若將“豆包”納入視野，字節(jié)跳動的AI社交圖景更加清晰。多閃中的“小火人”在對話中扮演破冰者，而豆包則致力于成為基礎(chǔ)、泛在的AI社交底層設(shè)施，滲透到用戶數(shù)字生活的方方面面，成為用戶與外界互動的智能中介。這暗示了字節(jié)跳動的深層邏輯：未來社交競爭可能不再是單一App的功能比拼，而是生態(tài)內(nèi)AI交互體驗的完備性之爭。用戶未來或許能在抖音上看到有趣視頻后，直接喚醒豆包討論或創(chuàng)作，并一鍵分享至多閃與好友互動，形成跨應用的流暢體驗，讓用戶更長時間停留在其生態(tài)內(nèi)。