2026京東大時尚合作伙伴大會近日在北京舉行，會上公布了2025年“品類擊穿”與“品牌雙500”戰略的顯著成效。數據顯示，京東大時尚頭部品牌成交額增速領先行業，新入駐商家數量同比增長89%，年銷售額突破500萬元的新銳商家數量增長近兩倍。在11.11購物節期間，服飾和美妝品類消費者首選京東的意愿大幅提升，平臺已成為時尚品牌增長最快的渠道之一。
2025年，京東大時尚通過服裝真5折、京東JD FASHION品質標簽、賽事與禮遇營銷等舉措，聯合超500位明星、近700家品牌和超百場賽事展開深度合作。11.11期間，服飾和美妝品類消費者優先選擇京東的意愿均提升超30%，平臺成為更多人購買時尚商品的首選渠道。這一消費趨勢的轉變直接推動了品牌和商家的業績增長。參與“品牌雙500”戰略的頭部品牌成交額增速領跑行業，新入駐商家數量同比增長89%，其中2024年入駐的新銳商家中，2025年成交額突破500萬元的商家數量增長近兩倍。
“品類擊穿”戰略在推動品牌高質量增長方面成效顯著。2025年9月，京東服飾推出“京東JD FASHION”品質標簽，截至目前已有超3000個打標商品年成交額超百萬元。在中國國際時裝周期間，京東服飾聯合15家品牌舉辦主題大秀，活動期間打標商品的服裝成交額環比翻倍，麻材質和醋酸材質服裝成交額環比分別提升207%和268%，有效帶動了春夏服飾的整體銷售，為品牌和商家開拓了更大的市場空間。
2026年，京東大時尚將全面進入“精細化運營2.0”時代，推出用戶、品類、渠道“三大深耕”策略，聚焦“品質閉眼買”“價格閉眼買”“禮遇閉眼買”三大消費場景，通過確定性購物體驗縮短消費者決策路徑，提升轉化效率。在用戶運營方面，平臺將針對京東PLUS會員、學生、跨品類用戶和品牌會員等核心人群，通過大促活動、專屬禮遇等場景布局，結合PLUS會員超級補貼、智能日銷等工具，提高消費者復購意愿和忠誠度，將單次銷售轉化為長期用戶資產。
品類策略方面，京東大時尚將升級“品類擊穿”及“品牌雙500”戰略。品類擊穿將從36個鞋服類目試點擴展至96個細分類目，涵蓋鞋服、運動、美妝等領域，通過優化搜索推薦、打造熱門榜單、運營專屬頻道和京東JD FASHION品牌聯名等方式，提升爆款產品孵化效率。平臺還將推出“趨勢面料”計劃，依托品質標簽聚焦功能性、高品質面料，打造聯名產品，以品質創新帶動銷量增長。“品牌雙500”戰略將升級為“品牌3×500”戰略，擴大扶持范圍至授權品牌，頭部品牌將獲得百萬爆品打造、新品推廣加速和目標用戶精準觸達等支持，新銳品牌將通過專業采銷指導突破銷售規模，新商家則可享受“春曉計劃”升級后的“新商120萬激勵計劃”，全年最高獲得120萬元廣告費用返還。
渠道運營方面，京東將升級多模式融合策略，通過自營、POP（品牌官旗）和秒送三大模式協同，實現流量互補、貨盤協同與用戶互通，同時結合政企渠道為品牌和商家創造多元化增長機會。
人工智能技術的深度應用成為京東大時尚2026年戰略的另一大亮點。平臺已將AI融入供應鏈體系，并向合作品牌開放技術能力，打造覆蓋內容制作、消費體驗和服務升級的全鏈路AI服務體系。在內容制作領域，京東自研的京點點Oxygen Vision平臺可自動生成靜態圖、模特圖和短視頻等素材，NIKE、Adidas、海瀾之家等品牌應用后商品轉化率提升29.03%，上架速度提高超90%。在消費者體驗方面，AI穿搭功能已覆蓋超200萬款服飾商品和75個細分類目，為超1000家品牌提供個性化搭配建議。服務與直播運營領域，智能客服京小智依托京東JoyAI大模型具備智能客服和導購能力，可獨立解決大部分客戶問題；升級后的京東數字人直播面向品牌和商家免費開放，支持7×24小時不間斷直播，并集成自動生成直播腳本、實時互動應答等功能，有效降低直播成本。
從品類突破到生態擴展，從心智構建到價值深耕，京東大時尚正通過精細化運營和技術創新為品牌和商家開辟長期、穩定的增長路徑。平臺將持續整合資源，與合作伙伴共同推動時尚產業高質量發展。
