跨境電商領(lǐng)域迎來新動(dòng)態(tài)，小紅書正式宣布其跨境電商平臺(tái)Redshop將于2026年6月正式上線。這一舉措標(biāo)志著小紅書從“商家出海”的測試階段，正式邁向“平臺(tái)出海”的戰(zhàn)略新階段，進(jìn)一步加速其全球化商業(yè)布局的推進(jìn)。

據(jù)知情人士透露，Redshop上線初期將采取定向邀約模式，優(yōu)先邀請部分種子商家入駐。平臺(tái)初期將聚焦非遺手工、特色手工藝品等具有中國文化特色的品類，后續(xù)根據(jù)市場反饋逐步擴(kuò)展至更多商品類別，構(gòu)建多元化的商品矩陣。首批上線市場涵蓋中國香港、中國澳門兩個(gè)特別行政區(qū)，以及美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡、馬來西亞等海外重點(diǎn)市場。

為支撐這一全球化戰(zhàn)略，小紅書在組織架構(gòu)上已提前布局。今年2月底，小紅書正式成立rednote部門，專門負(fù)責(zé)國際化業(yè)務(wù)的推進(jìn)。原國內(nèi)電商業(yè)務(wù)體系骨干成員銀時(shí)被調(diào)入該團(tuán)隊(duì)，全面負(fù)責(zé)Redshop的搭建與運(yùn)營。銀時(shí)在小紅書電商化進(jìn)程中扮演關(guān)鍵角色，曾先后擔(dān)任直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、社區(qū)生態(tài)負(fù)責(zé)人及電商運(yùn)營部負(fù)責(zé)人，此次調(diào)任國際化團(tuán)隊(duì)，體現(xiàn)了小紅書對出海業(yè)務(wù)的高度重視。

小紅書的電商出海布局并非一蹴而就。早在2025年3月，小紅書就啟動(dòng)了“電商出海領(lǐng)航計(jì)劃”，向部分中國賣家開放內(nèi)測。賣家通過千帆后臺(tái)入駐，在小紅書生態(tài)內(nèi)完成商品展示與交易。首期覆蓋美國、中國香港、中國澳門等市場。該計(jì)劃的主要任務(wù)是跑通線上交易與跨境履約鏈路，依托內(nèi)容生態(tài)幫助商家實(shí)現(xiàn)商品曝光與轉(zhuǎn)化。小紅書為商家提供流量、物流、支付、本地化運(yùn)營等方面的基礎(chǔ)設(shè)施支持。這一階段屬于小范圍測試，主要是“商家出海”，而非小紅書自己的“平臺(tái)出海”。現(xiàn)在推出的Redshop，則是將原有出海計(jì)劃產(chǎn)品化、體系化，升級(jí)為完善的交易生態(tài)，實(shí)現(xiàn)真正的“平臺(tái)出海”。

事實(shí)上，小紅書在海外市場的探索并非一帆風(fēng)順。自2021年以來，小紅書曾先后向日本、美國、東南亞、歐洲等地區(qū)推出多款海外版App，試圖復(fù)制國內(nèi)社區(qū)+電商的成功模式，但均未達(dá)到預(yù)期效果。例如，2021年2月，小紅書在日本推出時(shí)尚社區(qū)Uniik，但因用戶活躍度不足等問題，于2022年10月停止更新。此后，小紅書又陸續(xù)推出主打日本戶外運(yùn)動(dòng)的Takib、美妝垂類應(yīng)用habU、城市探索類App S‘More，以及面向東南亞的海淘平臺(tái)Spark、北美歐洲的家居社區(qū)Catolog等，但這些產(chǎn)品均未能在當(dāng)?shù)厥袌鲂纬捎绊懥Γ蠖嘁淹Ｖ惯\(yùn)營或處于低活躍度狀態(tài)。

資深零售行業(yè)專家張偉榮分析認(rèn)為，小紅書此前海外嘗試受阻的核心原因在于其采用“從零搭建垂直社區(qū)”的模式。在成熟的海外互聯(lián)網(wǎng)市場中，缺乏內(nèi)容積累與用戶基礎(chǔ)，難以與當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有平臺(tái)競爭。而此次推出Redshop，將依托小紅書國內(nèi)成熟的內(nèi)容生態(tài)與電商基礎(chǔ)設(shè)施，以“內(nèi)容種草+交易閉環(huán)”為核心，避開了此前的短板。2025年初受TikTok禁令影響，小紅書曾迎來海外用戶爆發(fā)式增長，一度登頂美國App Store免費(fèi)榜，其中美國、馬來西亞等地區(qū)的華人用戶占比較高，為Redshop的上線提供了一定的用戶基礎(chǔ)。