香港貿(mào)易發(fā)展局最新發(fā)布的《港商拓展內(nèi)地銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇：消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，內(nèi)地中產(chǎn)及以上銀發(fā)群體正成為香港消費(fèi)市場的重要力量。這批消費(fèi)者不僅展現(xiàn)出強(qiáng)勁的購買力，更在消費(fèi)觀念上呈現(xiàn)出從“養(yǎng)老”向“享老”的顯著轉(zhuǎn)變。

根據(jù)調(diào)查，受訪銀發(fā)消費(fèi)者月均消費(fèi)達(dá)7000元，一線城市群體更突破8000元。在消費(fèi)選擇上，超過半數(shù)受訪者曾購買香港產(chǎn)品或服務(wù)，其中保健食品、奢侈品和美妝護(hù)理產(chǎn)品位列前三。服務(wù)類消費(fèi)則集中在美容護(hù)理、港澳臺旅游和金融理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域。值得注意的是，78%的受訪者愿意為香港產(chǎn)品支付16.4%的溢價(jià)，84%的受訪者愿為香港服務(wù)支付15.4%的額外費(fèi)用。

消費(fèi)動機(jī)的轉(zhuǎn)變成為報(bào)告亮點(diǎn)。65%的受訪者將“休閑與快樂”作為首要考量，價(jià)格合理性（63%）和實(shí)用性（62%）分列二三位。這種轉(zhuǎn)變與內(nèi)地銀發(fā)群體規(guī)模擴(kuò)張密切相關(guān)——國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年末60歲及以上人口已達(dá)3.2億，占總?cè)丝?3%，預(yù)計(jì)2035年將突破4億，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)30萬億元。

香港品牌積累的信任優(yōu)勢成為溢價(jià)關(guān)鍵。調(diào)查顯示，內(nèi)地消費(fèi)者認(rèn)為香港產(chǎn)品“正品保障”和“服務(wù)專業(yè)”是主要優(yōu)勢，尤其在美妝護(hù)理、寵物用品和休閑產(chǎn)品領(lǐng)域支付意愿強(qiáng)烈。香港貿(mào)發(fā)局研究副總監(jiān)趙永礎(chǔ)指出，部分香港養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)已將居家照護(hù)、陪診就醫(yī)等業(yè)務(wù)拓展至大灣區(qū)，內(nèi)地消費(fèi)者在體驗(yàn)后普遍愿意支付更高費(fèi)用。

針對這一趨勢，香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)濟(jì)師朱德軒建議，港商應(yīng)優(yōu)先拓展一二線城市及相對年輕的銀發(fā)群體，通過強(qiáng)化線下體驗(yàn)、優(yōu)化口碑傳播和精準(zhǔn)宣傳推廣，在快速增長的內(nèi)地銀發(fā)市場中建立競爭優(yōu)勢。研究總監(jiān)龐溟強(qiáng)調(diào)，深入了解內(nèi)地銀發(fā)群體消費(fèi)特點(diǎn)，是港商深耕內(nèi)銷市場的關(guān)鍵。