京東APP近日正式推出“百億超市”頻道，標(biāo)志著其百億補(bǔ)貼戰(zhàn)略向商超品類全面傾斜。該頻道覆蓋休閑零食、生鮮、酒水飲料、糧油調(diào)味等全品類日常消費(fèi)品，同時(shí)將部分京喜自營(yíng)商品納入補(bǔ)貼范圍。根據(jù)規(guī)劃，京東未來(lái)三年將投入超200億元專項(xiàng)補(bǔ)貼，目標(biāo)助力合作品牌實(shí)現(xiàn)2000億元額外銷售增長(zhǎng)，并通過(guò)品牌直供和授權(quán)模式，承諾用戶無(wú)需拼團(tuán)、比價(jià)即可享受優(yōu)惠。

記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，目前“百億超市”尚未在京東APP首頁(yè)設(shè)置獨(dú)立入口，用戶需通過(guò)“國(guó)家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”頻道進(jìn)入后，方可找到該板塊。據(jù)內(nèi)部人士透露，此次商超品類補(bǔ)貼力度將超過(guò)數(shù)碼家電等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，成為京東百億補(bǔ)貼體系中投入規(guī)模最大的領(lǐng)域。這一調(diào)整反映出電商平臺(tái)對(duì)高頻消費(fèi)場(chǎng)景的爭(zhēng)奪加劇，生鮮與快消品類因其日頻、周頻的消費(fèi)特性，成為提升用戶粘性的關(guān)鍵抓手。

行業(yè)專家分析指出，京東在生鮮與快消領(lǐng)域已積累較強(qiáng)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，尤其是快消品類表現(xiàn)突出。通過(guò)聚焦這兩大戰(zhàn)略級(jí)品類，京東不僅能直接拉動(dòng)低頻消費(fèi)品類如3C家電、家具家裝的銷售，還能借助活躍用戶流量提升平臺(tái)廣告價(jià)值與商業(yè)變現(xiàn)效率。高頻消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)的穩(wěn)定流量，有助于推動(dòng)服飾等非標(biāo)品類的增長(zhǎng)，形成全品類協(xié)同發(fā)展的生態(tài)閉環(huán)。

值得注意的是，拼多多此前已低調(diào)內(nèi)測(cè)同名業(yè)務(wù)。據(jù)媒體報(bào)道，其“百億超市”以限時(shí)限量發(fā)券、低價(jià)補(bǔ)貼為核心玩法，覆蓋水果蔬菜、母嬰用品等生活核心品類，但截至目前未作官方回應(yīng)。記者測(cè)試發(fā)現(xiàn)，拼多多版“百億超市”同樣未設(shè)置獨(dú)立入口，而是隱藏在百億補(bǔ)貼板塊較后位置，用戶需主動(dòng)搜索或滑動(dòng)多次才能發(fā)現(xiàn)。這一布局差異反映出兩大平臺(tái)在補(bǔ)貼策略上的不同側(cè)重。