在2026年國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）期間，一場關(guān)于品牌全球化發(fā)展的深度對話在亞馬遜廣告中國品牌之夜“Magic Night”圓桌論壇上展開。來自投資機(jī)構(gòu)、科技平臺及消費(fèi)品牌的代表們，圍繞“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的品牌構(gòu)建：藝術(shù)與科學(xué)的融合”這一主題，共同探討中國品牌如何突破海外市場的競爭壁壘。

與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，單純依賴產(chǎn)品優(yōu)勢已難以在海外立足。亞馬遜購物視頻全球副總裁Wayne Purboo指出，品牌需將無縫體驗(yàn)、精準(zhǔn)消費(fèi)者洞察與情感共鳴相結(jié)合，才能贏得消費(fèi)者信任。他以亞馬遜直播（Amazon Live）為例，強(qiáng)調(diào)“真實(shí)性”對消費(fèi)決策的影響：“創(chuàng)作者通過真實(shí)場景展示產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者做出更明智的選擇。這種模式不僅轉(zhuǎn)化率高，更能通過情感連接產(chǎn)生長尾效應(yīng)——即使觀眾未立即購買，也會(huì)在需要時(shí)回想起直播內(nèi)容。”

AI技術(shù)的崛起正在重塑廣告營銷的底層邏輯。花旗銀行預(yù)測，2026年全球數(shù)字廣告市場將保持雙位數(shù)增長，滲透率提升至81%。Alexa語音廣告負(fù)責(zé)人Raj Kapoor表示，基于生成式AI的Alexa+助手已能實(shí)現(xiàn)購物、娛樂、家居管理等場景的個(gè)性化服務(wù)。“廣告需從‘干擾式’轉(zhuǎn)向‘價(jià)值提供式’，通過資訊、娛樂或生活改善建議與消費(fèi)者建立對話。”他強(qiáng)調(diào)，AI正幫助品牌從海量對話中提取洞察，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的私人訂制。

創(chuàng)新家電品牌SharkNinja副總裁Dave Kersey提出“價(jià)值交換”理念，認(rèn)為品牌內(nèi)容應(yīng)兼具教育性與娛樂性。他分享了品牌通過達(dá)人合作產(chǎn)出原生內(nèi)容，再提煉洞察優(yōu)化創(chuàng)作的策略：“持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，才能將短期體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為長期忠誠度。”針對全球化信息環(huán)境的復(fù)雜性，Dave透露，SharkNinja通過簡化KPI體系提升決策靈活性，實(shí)時(shí)監(jiān)測社交內(nèi)容參與度并快速調(diào)整策略，以適應(yīng)市場變化。

在消費(fèi)者注意力稀缺的當(dāng)下，如何過濾信息噪音成為關(guān)鍵。Wayne介紹，亞馬遜廣告正通過技術(shù)手段“理順”消費(fèi)者信號，為品牌提供可操作的洞察。Raj則補(bǔ)充道，Alexa團(tuán)隊(duì)正將對話數(shù)據(jù)與亞馬遜個(gè)性化信號融合，以提供更相關(guān)的內(nèi)容推薦。例如，當(dāng)用戶詢問家庭清潔問題時(shí)，AI不僅會(huì)推薦產(chǎn)品，還會(huì)結(jié)合使用場景提供解決方案。

關(guān)于品牌資產(chǎn)的長效運(yùn)營，Wayne強(qiáng)調(diào)，銷售并非終點(diǎn)，成交后的消費(fèi)者信息應(yīng)反哺至營銷、廣告及直播運(yùn)營中。“持續(xù)解決核心問題，才能實(shí)現(xiàn)品牌增長。”Dave對此表示認(rèn)同，他認(rèn)為品牌需通過深度挖掘消費(fèi)者需求，聚焦產(chǎn)品關(guān)鍵價(jià)值，打造能提供實(shí)際幫助的內(nèi)容。Raj則預(yù)測，隨著消費(fèi)者從“瀏覽網(wǎng)頁”轉(zhuǎn)向“與AI對話”，品牌需在對話中以有用、資訊化的方式呈現(xiàn)自身，這將成為新的競爭賽道。

從藝術(shù)創(chuàng)意到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，再到AI賦能，廣告營銷的邊界正在不斷拓展。與會(huì)專家總結(jié)，體驗(yàn)是連接消費(fèi)者生活的橋梁，科學(xué)是精準(zhǔn)觸達(dá)的引擎，藝術(shù)則是打動(dòng)人心的鑰匙。三者融合，將成為品牌在全球化競爭中脫穎而出的核心動(dòng)力。