近日，京東內(nèi)部流傳出一則引人關(guān)注的消息：公司向全體員工發(fā)布了一項(xiàng)特別要求，需牢記并背誦三句核心口號(hào)，同時(shí)將相關(guān)宣傳海報(bào)設(shè)置為工作設(shè)備的屏保。這一舉措迅速引發(fā)內(nèi)部熱議，并在行業(yè)內(nèi)外引起廣泛討論。

據(jù)內(nèi)部人士透露，目前產(chǎn)研、采銷等核心部門已陸續(xù)收到通知，后續(xù)將在全公司范圍內(nèi)推廣。這一做法不僅要求員工背誦口號(hào)，更通過屏保設(shè)置的方式強(qiáng)化記憶，形成“全天候”的視覺提醒。有員工調(diào)侃稱：“睜眼閉眼都是這三句話，想記不住都難。”

這三句口號(hào)分別聚焦京東的三大核心優(yōu)勢(shì)。第一句“全國(guó)最穩(wěn)定的日銷平臺(tái)”，直指京東在電商大促期間的系統(tǒng)穩(wěn)定性。對(duì)比部分平臺(tái)在促銷時(shí)出現(xiàn)的支付卡頓、退款困難等問題，京東憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和物流保障，為消費(fèi)者提供了更流暢的購物體驗(yàn)。尤其是自營(yíng)商品，即便訂單量激增，也極少出現(xiàn)系統(tǒng)崩潰的情況。

第二句“全國(guó)最好的品牌建設(shè)的平臺(tái)”，則強(qiáng)調(diào)了京東對(duì)品牌商的吸引力。許多中高端品牌傾向于將新品首發(fā)或主渠道放在京東，原因在于其用戶購買力較強(qiáng)，且平臺(tái)對(duì)假貨和亂定價(jià)的管控更為嚴(yán)格。例如，家電、手機(jī)等品類的頭部品牌，常將京東作為新品首發(fā)陣地，這既是對(duì)平臺(tái)信任的體現(xiàn)，也進(jìn)一步鞏固了京東的“品質(zhì)”標(biāo)簽。

第三句“全國(guó)商品全生命周期回報(bào)率最高的平臺(tái)”，雖表述較為專業(yè)，但核心邏輯清晰：商家在京東從上架、銷售到售后的全流程中，能夠獲得更高的利潤(rùn)空間。這一優(yōu)勢(shì)與前兩點(diǎn)密切相關(guān)——穩(wěn)定的銷售環(huán)境減少商家運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，品牌保護(hù)機(jī)制避免惡性價(jià)格戰(zhàn)，最終實(shí)現(xiàn)“商家與平臺(tái)雙贏”。

行業(yè)分析認(rèn)為，京東此舉背后有兩層意圖。一方面，通過內(nèi)部口號(hào)強(qiáng)化員工凝聚力，應(yīng)對(duì)電商行業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。近年來，直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購等新模式分流了部分用戶，京東需通過內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知，鞏固自身優(yōu)勢(shì)。另一方面，這也是向商家傳遞明確信號(hào)：京東在穩(wěn)定性、品牌保護(hù)和盈利空間上具有不可替代性，吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐，進(jìn)一步夯實(shí)平臺(tái)生態(tài)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，這三句口號(hào)直觀展現(xiàn)了京東的差異化定位。無論是追求購物體驗(yàn)的普通用戶，還是注重長(zhǎng)期收益的商家，都能從中找到京東的價(jià)值所在。不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，口號(hào)能否真正落地，還需看京東在技術(shù)、服務(wù)和供應(yīng)鏈上的持續(xù)投入。

科技展會(huì)領(lǐng)域也傳來新動(dòng)態(tài)。CES2026將于1月6日至1月9日在美國(guó)拉斯維加斯舉行。作為長(zhǎng)期深耕科技展會(huì)報(bào)道的新媒體，雷科技已組建大規(guī)模報(bào)道團(tuán)隊(duì)，由創(chuàng)始人兼總編輯羅超帶隊(duì)，對(duì)展會(huì)進(jìn)行全方位、多角度的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，值得期待。