小紅書近日宣布，將于今年9月26日至10月12日期間，在上海、杭州、廣州三座城市同步推出“2025馬路生活節(jié)”。這場以“Joy is nearby”為核心主題的城市漫步活動，旨在通過沉浸式體驗與互動傳播，傳遞“身邊即美好”的生活理念，進一步強化平臺與年輕用戶及城市文化的深度聯(lián)結(jié)。

活動由REDesign團隊主導(dǎo)設(shè)計，集結(jié)美術(shù)指導(dǎo)、視覺設(shè)計、動態(tài)設(shè)計及IP周邊開發(fā)等領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，核心成員包括哈特、微子、紐扣等。團隊以“City Walk”為載體，融合城市街道探索與生活場景體驗，既貼合當(dāng)下年輕人熱衷的“城市漫游”潮流，又通過線下場景與線上傳播的聯(lián)動，構(gòu)建“體驗-分享-種草”的完整閉環(huán)。例如，參與者可在指定街區(qū)完成打卡任務(wù)，生成專屬內(nèi)容并分享至小紅書，形成二次傳播效應(yīng)。

設(shè)計層面，活動注重品牌形象的統(tǒng)一性與場景適配性。團隊開發(fā)了專屬字體、動態(tài)視覺系統(tǒng)及IP周邊產(chǎn)品，如主題徽章、環(huán)保袋等，以增強用戶參與感與記憶點。同時，活動引入品牌合作資源，如口腔護理品牌廣大口腔通過場景植入實現(xiàn)精準(zhǔn)曝光，既豐富了活動內(nèi)容維度，也為品牌提供了貼近目標(biāo)用戶的營銷場景。據(jù)透露，后續(xù)還將有更多品牌加入合作，覆蓋美食、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域。

此次活動覆蓋三座核心城市，每個城市均設(shè)置特色主題街區(qū)與互動裝置。例如，上海站將結(jié)合外灘歷史建筑打造“復(fù)古漫游路線”，杭州站圍繞西湖景區(qū)設(shè)計“自然探索任務(wù)”，廣州站則依托珠江新城現(xiàn)代地標(biāo)推出“都市尋寶挑戰(zhàn)”。通過跨地域聯(lián)動，活動旨在構(gòu)建一場覆蓋千萬級用戶的“城市生活狂歡”，助力小紅書鞏固其在生活方式分享領(lǐng)域的平臺優(yōu)勢。

業(yè)內(nèi)人士分析，該活動通過“輕量化、強互動”的設(shè)計，精準(zhǔn)切中年輕用戶對“低成本、高體驗”活動的需求，同時為品牌提供了“場景化營銷”的新范本。隨著活動臨近，小紅書平臺內(nèi)相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升，預(yù)計將吸引大量用戶參與及二次創(chuàng)作，進一步推動城市文化與青年潮流的深度融合。