近日，i茅臺平臺對飛天茅臺的搶購規(guī)則進行了新一輪調(diào)整，引發(fā)了消費者的廣泛關(guān)注。根據(jù)多位消費者的反饋，在4月2日上午9時開搶后不久，系統(tǒng)便彈出提示“每人每天限購一單，請勿重復(fù)購買”，這一變化迅速成為熱議話題。

記者通過登錄i茅臺App發(fā)現(xiàn)，在購買飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒時，系統(tǒng)已明確標(biāo)注“每日限購1次”，且在確認(rèn)訂單階段即扣減購買次數(shù)。然而，這一規(guī)則在當(dāng)天下午曾短暫出現(xiàn)變化，購買界面一度去掉“每天限購1次”的字樣，但截至次日已恢復(fù)正常。如此頻繁的規(guī)則變動，讓不少茅粉在微信群中感嘆：“i茅臺一天三改飛天茅臺限購規(guī)則，究竟意欲何為？”

值得注意的是，關(guān)于馬年生肖茅臺、精品茅臺及公斤茅臺等產(chǎn)品是否同樣適用新的限購措施，截至記者發(fā)稿時，尚未得到相關(guān)證實。與以往調(diào)整規(guī)則時通過官方微信公眾號發(fā)布公告不同，此次i茅臺并未就此事作出正式說明。

中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青分析認(rèn)為，i茅臺作為貴州茅臺推進“向C”戰(zhàn)略的核心平臺，其運營規(guī)則正持續(xù)優(yōu)化。此次將搶購規(guī)則調(diào)整為“每日限購1次”，有望提高普通消費者的中簽概率，使茅臺酒更精準(zhǔn)地觸達真實消費群體。這一舉措被視為茅臺在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的一次重要嘗試。

回顧此前，i茅臺曾在1月3日發(fā)布公告稱，為滿足春節(jié)期間的市場需求，自1月4日至春節(jié)前，將每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）的最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。這一調(diào)整被業(yè)內(nèi)視為茅臺在價格機制上的重大舉措，既是對數(shù)字化營銷成果的順勢而為，也是其在行業(yè)下行周期中深化市場化改革的關(guān)鍵一步。