春節(jié)臨近，年貨市場熱鬧非凡，為長輩挑選禮品成為消費者關(guān)注的焦點。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的調(diào)查顯示，春節(jié)期間“送長輩”成為搜索熱詞，在全年“送長輩”關(guān)鍵詞搜索量中占比近八成，反映出孝親消費在春節(jié)消費中的重要地位。

從年貨銷量來看，長輩年貨的消費偏好逐漸清晰。京東年貨節(jié)啟動首周，“中老年牛奶粉”銷量占比超過15%，成為送長輩的首選禮品。“增強骨質(zhì)營養(yǎng)品”、中老年女裝和保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品也位列銷量前列。值得注意的是，膳食纖維/果蔬纖維素和項鏈飾品的銷量環(huán)比增幅分別高達464%和250%，保暖用品銷量環(huán)比增幅也達到165%，顯示出消費者對健康和情感表達的雙重關(guān)注。

消費者為長輩選購年禮的方式正在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出四大新特征。首先，孝心年禮更加理性走心，健康與安全成為首要考量因素，得票率達到47.1%，長輩的真實需求與喜好和實用性與使用頻率緊隨其后。其次，營養(yǎng)保健品的選品高度精細化，消費者關(guān)注無糖或低糖配方、即食型產(chǎn)品和獨立小包裝，重點聚焦骨骼健康和心腦血管養(yǎng)護等相關(guān)產(chǎn)品。

智能健康設(shè)備的實用性與易用性也受到重視。73.5%的消費者傾向于為長輩挑選智能、便捷的帶電產(chǎn)品，這些產(chǎn)品被賦予遠程陪伴、健康管家和生活助手等角色。健康監(jiān)測與慢病管理、減輕家務(wù)負擔以及豐富精神娛樂生活等功能尤為受歡迎。食品禮盒的選購回歸健康與情感，54.2%的消費者關(guān)注配料表干凈，同時看重長輩口味和嘗鮮需求，讓年禮成為情感溝通的新紐帶。

隨著春節(jié)孝親年貨消費的升溫，哪些上市公司在長輩禮品相關(guān)賽道布局？根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，A股市場覆蓋營養(yǎng)保健品、健康監(jiān)測、家務(wù)減負、按摩康復(fù)器械、服飾和特色食品六大領(lǐng)域的相關(guān)上市公司共有20家。截至2月13日，這些公司今年以來平均微跌，但樂心醫(yī)療、海康威視、壽仙谷、九安醫(yī)療和榮泰健康漲幅居前。

樂心醫(yī)療聚焦智能健康，產(chǎn)品包括可穿戴運動手環(huán)、電子健康秤和電子血壓計等硬件設(shè)備，今年以來累計漲幅接近10%。海康威視的產(chǎn)品包括智能攝像頭，2025年凈利潤接近142億元，同比增長18.46%。壽仙谷專注于營養(yǎng)保健產(chǎn)品，如靈芝孢子粉和鐵皮楓斗等高端滋補品。九安醫(yī)療的健康監(jiān)測類產(chǎn)品涵蓋血壓、血糖、血氧等領(lǐng)域，擁有較為完備的個人健康類可穿戴設(shè)備產(chǎn)品線。

在家務(wù)減負領(lǐng)域，科沃斯2025年凈利潤上限為18億元，同比增幅超過120%，其掃地機器人和擦窗機器人等產(chǎn)品可減輕長輩家務(wù)負擔。捷昌驅(qū)動的產(chǎn)品包括智能辦公桌和治療椅，2025年凈利潤同比增幅上限為55%。九安醫(yī)療和樂心醫(yī)療2025年凈利潤同比增幅上限均超過35%，顯示出這些公司在長輩禮品市場的強勁表現(xiàn)。