號稱“家居界迪士尼”的宜家近日宣布關閉七家大型門店，隨即引發了一場持續半個月的清倉促銷熱潮。這場活動不僅吸引了大量消費者，甚至有人專程跨城前來，只為搶購到心儀的折扣商品。從沙發到餐具，宜家的經典產品成為搶購清單上的熱門選項，現場人潮涌動，堪比春運。
清倉期間，宜家門店內呈現出前所未有的熱鬧景象。從入口處開始，消費者便展開了一場激烈的“內卷”競爭。有人以沖刺的速度奔向目標區域，有人則憑借靈活的身手在人群中穿梭。一位常去廣東寺廟搶頭香的顧客感嘆，這是他近年來見過最激烈的購物場面。店內工作人員也表示，維持秩序和整理貨品的工作量遠超平日，許多人甚至需要在展廳里站著思考應對策略。
為了記錄這場購物狂歡，不少消費者攜帶運動相機，試圖捕捉“佛山無影手”般的搶購瞬間。一位博主原本計劃拍攝自己在床上用品區掃貨的過程，卻意外記錄下顧客們爭搶商品的激烈場面。貨架上的商品被迅速清空，連平時無人問津的小物件也成了搶手貨。有顧客甚至將目標對準了辦公用品，導致工作人員的電腦顯示屏和工作服被誤拿，場面一度失控。
這場清倉熱潮背后，折射出的是傳統家居賣場的整體困境。近年來，隨著電商的崛起和消費者購物習慣的改變，大型家居城的客流量持續下滑。以紅星美凱龍和居然之家為代表的行業巨頭，紛紛面臨出租率下降和虧損加劇的問題。數據顯示，2021至2024年間，頭部家居地產企業的平均出租率普遍維持在89%-93%，低于行業安全線。2024年，家裝行業破產企業數量高達440家，2025年上半年已有132家倒閉。
與此同時，小型家居門店和“生活方式”館卻迎來發展機遇。無印良品2025財年財報顯示，其中國區門店凈增24家，營業利潤同比增長31.5%，家居品類成為主要增長點。本土品牌源氏木語也通過線上線下融合的模式迅速擴張，截至2026年1月，線下門店已突破1300家，銷售規模超越宜家中國。這些品牌通過提供更精準的產品定位和更便捷的購物體驗，吸引了大量年輕消費者。
對于許多租房者來說，家居店不僅是購物場所，更是承載生活想象的空間。30歲的小K在北京租房8年，唯一購置的大件家具是一個雙人沙發。每次搬家時，她都不得不放棄部分家具，因為房東通常不允許丟棄舊物。盡管如此，她仍會通過購買香薰、蠟燭等小物件來裝點生活。對她而言，商場里的生活方式館比郊區的家居城更具吸引力，因為那里能讓她感受到“構筑生活”的幸福感。
盡管宜家關閉了部分大型門店，但并未退出中國市場。公司計劃未來兩年內在北京、深圳等重點城市開設超過10家小型門店，以更靈活的方式貼近消費者。這一調整或許意味著，家居行業的變革正在加速，而消費者對美好生活的追求始終未變。無論是大型賣場還是小型門店，能夠提供獨特體驗和情感價值的品牌，仍將在市場中占據一席之地。
