近日，麥當(dāng)勞中國(guó)部分餐品價(jià)格迎來新一輪調(diào)整，多款經(jīng)典產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)上漲，漲幅在0.5元至1元之間。此次調(diào)價(jià)涉及漢堡、小食、甜品等多個(gè)品類，引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

根據(jù)麥當(dāng)勞小程序菜單顯示，巨無霸、雙層深海鱈魚堡、麥香魚等漢堡單品價(jià)格均上調(diào)1元；麥樂雞、那么大雞排等小食類同樣漲價(jià)1元；麥麥脆汁雞、中份薯?xiàng)l等則上漲0.5元；麥旋風(fēng)、新地等甜品價(jià)格也同步增加0.5元。對(duì)于此次調(diào)價(jià)，麥當(dāng)勞中國(guó)方面回應(yīng)稱，公司致力于持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)餐食和超值選擇，自2025年12月15日起，部分產(chǎn)品價(jià)格將增加0.5至1元，同時(shí)強(qiáng)調(diào)當(dāng)前正在開展"麥麥農(nóng)場(chǎng)美食節(jié)之十元吃堡"優(yōu)惠活動(dòng)，將繼續(xù)為消費(fèi)者帶來便捷服務(wù)。

值得注意的是，被網(wǎng)友稱為"窮鬼套餐"的"1+1隨心配"仍保持13.9元起的價(jià)格，但部分組合因配料成本上升出現(xiàn)調(diào)整。例如選擇雙層吉士漢堡的套餐需額外支付1元，總價(jià)變?yōu)?4.9元；若不選擇特殊配料，套餐價(jià)格維持不變。該套餐自2019年推出以來，價(jià)格曾于2023年從12.9元上調(diào)至13.9元，但"窮鬼套餐"的稱呼在網(wǎng)絡(luò)上延續(xù)至今。

回顧麥當(dāng)勞近年價(jià)格策略，2024年已進(jìn)行過兩次不同形式的調(diào)整。去年12月，麥樂送服務(wù)啟用新收費(fèi)模式，外送費(fèi)從9元調(diào)整為6-9元，同時(shí)根據(jù)餐品數(shù)量收取打包服務(wù)費(fèi)，部分消費(fèi)者認(rèn)為這相當(dāng)于"變相漲價(jià)"。今年2月，公司還調(diào)整了早餐部分產(chǎn)品及開心樂園餐價(jià)格，涉及豬柳蛋麥滿分套餐等熱門商品，漲幅為0.5元。

在價(jià)格調(diào)整的同時(shí)，麥當(dāng)勞也在持續(xù)推出優(yōu)惠活動(dòng)。12月15日至30日期間，注冊(cè)會(huì)員可通過麥當(dāng)勞APP或小程序免費(fèi)領(lǐng)取優(yōu)惠券，以10元價(jià)格購買板燒雞腿堡、雙層脆雞堡、巨無霸等經(jīng)典產(chǎn)品。這種"漲價(jià)與優(yōu)惠并存"的策略，反映出品牌在市場(chǎng)環(huán)境變化下的經(jīng)營(yíng)調(diào)整。

從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來看，麥當(dāng)勞2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收70.8億美元，同比增長(zhǎng)3%，略低于市場(chǎng)預(yù)期；凈利潤(rùn)22.8億美元，同比增長(zhǎng)2%，但調(diào)整后凈利潤(rùn)較去年同期小幅下降。不過，包含中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，三季度同店銷售額同比增長(zhǎng)4.7%。目前麥當(dāng)勞中國(guó)由中信資本為主的中信聯(lián)合體持有52%股份，麥當(dāng)勞公司持有剩余48%股份。

在市場(chǎng)拓展方面，麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官張家茵今年7月表示，公司計(jì)劃2025年新增1000家餐廳，預(yù)計(jì)五年內(nèi)中國(guó)內(nèi)地餐廳數(shù)量將突破1萬家。這一擴(kuò)張計(jì)劃顯示出品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心，而價(jià)格策略的調(diào)整或與快速擴(kuò)張帶來的成本壓力有關(guān)。