今年“雙11”期間，小紅書電商平臺的家居品類表現尤為亮眼，成為其電商業務的一大亮點。平臺發布的買手積分榜單顯示，家居類買手在沒有藝人身份加持的情況下，積分依然突破了千萬大關，展現出強大的銷售能力。
這一成績的取得，離不開小紅書對家居品牌的扶持與買手生態的構建。據悉，小紅書自推出“買手”角色以來，一直致力于將買手作為連接消費者與品牌的橋梁。這些買手不僅具備專業的判斷和審美，還能通過高頻的內容輸出，與消費者建立深厚的信任關系。
在小紅書的扶持下，許多家居品牌紛紛入駐，并通過直播等形式實現銷售增長。木陌家具便是其中之一，該品牌自去年入駐小紅書以來，已將其打造為重要的銷售渠道之一，收入占總體收入的25%左右。木陌家具的運營負責人表示，小紅書的用戶更注重精神需求和體驗，而線上的家裝消費者則更關注價格。
除了傳統家居品牌，小紅書還吸引了大量小眾原創品牌的入駐。這些品牌往往注重設計感和美學表達，通過小紅書的種草和直播，實現了從種草到轉化的快速鏈路。同時，小紅書還發布了家居家具行業IP“REDeco”，計劃扶持1000家好設計的家居品牌，進一步豐富了平臺的家居品類。
在買手生態的推動下，小紅書的家居品類得以快速發展。買手們不僅通過直播間推廣產品，還深度參與產品共創，幫助品牌提升產品力和設計感。例如，買手“Nikina”曾將一家非遺傳承手工地毯店帶入直播間，一場直播就賣掉了一百多萬元。
小紅書的“白牌”家居商家也在悄然崛起。這些商家主打性價比，通過個人經營或供應鏈直接面向消費者銷售產品。在“雙11”期間，一批低價白牌直播間相繼涌現，成為家居家裝等領域的熱門選擇。這些白牌商家的興起，進一步豐富了小紅書的商家生態，也為消費者提供了更多元化的選擇。
小紅書的家居品類在“雙11”期間還推出了街區式購物體驗，將明星主播與各種類型、兼顧低價的商家店播相結合，為消費者提供了更加豐富的購物選擇。這一舉措不僅提升了平臺的電商GMV，也進一步鞏固了小紅書在家居品類領域的優勢地位。
