整合性營銷服務(wù)咨詢公司樸睿鉑爾PCG Lab日前正式發(fā)布《中女時代：女性生活方式及消費(fèi)洞察》報告，從女性，特別是中女群體的消費(fèi)現(xiàn)狀切入，以“我、你、TA”為脈絡(luò)，拆解個體、親密關(guān)系、社會角色背后的消費(fèi)動因與情緒張力。
45歲的脫口秀演員王小利在節(jié)目中對傳統(tǒng)價值體系壓迫下的女性表示怒其不爭，正如黃蓉設(shè)法讓洪七公將降龍十八掌傳給郭靖，而不是更聰明伶俐的自己。現(xiàn)在看來，曾經(jīng)經(jīng)典作品中那些女性讓渡自己權(quán)力以贏得“圓滿結(jié)局”的情節(jié)已經(jīng)略顯陳舊。“是我們的時代來了”，她們可以選擇勇敢地跳脫出傳統(tǒng)，找尋自己想要的人生。這段表演的結(jié)尾，她重復(fù)著說：“因為我愛思考、有主見、與眾不同，不拘泥于傳統(tǒng)的觀念和價值體系，而且冰雪聰明。”
她們是中女——35歲以上，擁有積蓄、穩(wěn)健心態(tài)與消費(fèi)決策權(quán)，正經(jīng)歷著自我認(rèn)知的深度轉(zhuǎn)變。她們不是沉默的背景板，而是以更堅定的姿態(tài)，重塑消費(fèi)敘事與社會關(guān)系。長女、中女、少女并不完全是按年齡界定的概念，更代表了一種成熟、自信、獨(dú)立的女性形象。她們經(jīng)歷了社會觀念的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)家庭角色走向多元身份，追求經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與個人成長。
這次，PCG走進(jìn)她們，捕捉那些隱藏于日常選擇與行為背后的真實消費(fèi)動因。報告基于線上問卷調(diào)查與二手研究相結(jié)合的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與信息獲取，為分析提供更全面的支撐。本次線上問卷調(diào)研對全國1000位18歲及以上的女性群體進(jìn)行抽樣調(diào)查，樣本年齡主要集中在35-55歲的女性群體，占整體樣本的60%。
中國擁有近4億20-60歲的女性消費(fèi)者，掌握年均10萬億元的消費(fèi)支出。在消費(fèi)市場中，中女群體的影響力更不容忽視。在內(nèi)地，80.6%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)，“家庭日常支出”被79.6%的受訪女性列為最主要的消費(fèi)類別。她們的消費(fèi)不再局限于美食、珠寶、健身、旅行，更全面滲透至數(shù)碼、汽車、理財、AI應(yīng)用等傳統(tǒng)男性主導(dǎo)的領(lǐng)域。她們的選擇不“保守”，只是更加理性、目標(biāo)明確，并且注重長期回報。
本次《中女時代》報告以“我、你、TA”為結(jié)構(gòu)分析女性自身，和她們身邊的“漣漪”。從個體（我）的自我追求與身心需求，到親密關(guān)系（你）中的情感聯(lián)結(jié)與歸屬，再到社會角色（TA）下的身份轉(zhuǎn)換與經(jīng)濟(jì)行動，拆解中女消費(fèi)行為背后的真實動因與情緒張力。
此外，本報告深入探討社會趨勢與女性消費(fèi)的關(guān)聯(lián)，在國際環(huán)境波詭云譎和居民支出趨于謹(jǐn)慎的背景下，女性消費(fèi)呈現(xiàn)出新的結(jié)構(gòu)和變化。PCG Lab通過女性主義文化作品解讀女性困境，闡述時下觀點(diǎn)，發(fā)掘女性相關(guān)保護(hù)政策，走進(jìn)女性群體的精神世界。
品牌營銷語言更需要根植于女性時下消費(fèi)語境。隨著女性消費(fèi)與自我投資日益多元，品牌通過創(chuàng)意回應(yīng)自我接納的需求。本報告從品牌角度洞察以她們?yōu)楹诵牡谋磉_(dá)，敘述社交媒體對推動女性意識和消費(fèi)風(fēng)向的重要作用。
●《羅博報告》收錄了本報告中關(guān)于女性消費(fèi)趨勢及品牌傳播的多項洞察：
● 中國女性群體掌握年均10萬億元消費(fèi)支出，健康管理為全年齡段最關(guān)注議題
● 62.8%的中女群體在消費(fèi)時首要考慮情緒滿足，輕奢、旅行等消費(fèi)同時滿足其外在與心理需求
● 我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約7萬億元，72.1%的受訪者已參與養(yǎng)老或長期照護(hù)規(guī)劃
● AI快速崛起，預(yù)計到2030年Femtech(女性科技)市場達(dá)千億美元
● 女性正加速進(jìn)入傳統(tǒng)男性消費(fèi)領(lǐng)域，酒類、手表、運(yùn)動裝備購買意向最高
● 84%的寵物消費(fèi)由女性主導(dǎo)，寵物被視為重要的“家庭成員”和情緒鏈接媒介
● 35-44歲女性群體在職業(yè)培訓(xùn)和在線教育中貢獻(xiàn)超過40%付費(fèi)規(guī)模
● 大額消費(fèi)趨于理性，奢侈品市場連續(xù)萎縮，25%單身女性表示在度假、餐飲和娛樂等方面預(yù)算縮減
● 35歲以上女性在“悅己式”和“投資式”消費(fèi)中依然穩(wěn)健，護(hù)膚、家居改善及健康等領(lǐng)域滲透率和復(fù)購率上升
● 黃金飾品消費(fèi)向投資性質(zhì)遷移，2025年一季度增長 29%
● 七成受訪者表示感受到近年來社會對于女性權(quán)益議題的關(guān)注有所增強(qiáng)
● 女性主義文化作品在學(xué)術(shù)、文學(xué)、影視中多元傳播，為女性提供思想與情感支持
● 女性消費(fèi)與自我投資日益多元，品牌通過創(chuàng)意回應(yīng)自我接納的需求
● “增肌塑形”等話題成為主流關(guān)鍵詞，健身/訓(xùn)練類社媒筆記數(shù)量增長200%
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