國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合印發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》于近日正式落地實施。這一規(guī)則旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺價格競爭行為，為平臺經(jīng)濟健康發(fā)展劃定清晰邊界。市場監(jiān)管總局在相關(guān)會議上透露，三部門此前聯(lián)合召開互聯(lián)網(wǎng)平臺價格合規(guī)指導(dǎo)會，要求平臺企業(yè)嚴格落實規(guī)則要求，壓實主體責任，杜絕惡性價格競爭。

《規(guī)則》共七章二十九條，從價格競爭秩序、經(jīng)營者自主定價權(quán)、消費者權(quán)益保護三個維度構(gòu)建了監(jiān)管框架。針對平臺補貼行為，明確要求企業(yè)不得通過虛假宣傳夸大補貼力度；在定價權(quán)方面，嚴禁平臺強制或變相強制商戶參與促銷活動并分攤費用；對消費者權(quán)益保護則強調(diào)禁止收取未標明費用、實施價格欺詐等行為。市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局負責人指出，平臺經(jīng)濟已形成覆蓋數(shù)千萬經(jīng)營主體、9億多消費者的龐大生態(tài)，但部分企業(yè)存在收費不透明、內(nèi)部合規(guī)機制不完善等問題，亟需通過制度規(guī)范防范風(fēng)險。

數(shù)據(jù)顯示，我國平臺經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)擴張。艾媒咨詢報告顯示，2024年市場規(guī)模達25.2萬億元，預(yù)計2029年將突破37.3萬億元。商務(wù)部研究院副研究員洪勇分析稱，平臺競爭不應(yīng)局限于存量市場，即時零售等新興領(lǐng)域仍存在巨大增量空間。他強調(diào)，《規(guī)則》通過明確合規(guī)邊界、保護自主定價權(quán)、保障消費者知情權(quán)三大核心價值，為構(gòu)建公平透明的市場生態(tài)提供了制度保障。

市場監(jiān)管總局表示，下一步將持續(xù)強化監(jiān)管力度，重點整治"內(nèi)卷式"競爭，推動形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的市場秩序。針對平臺收費問題，將督促企業(yè)完善內(nèi)部合規(guī)機制，簡化收費名目，提升透明度。某大型電商平臺負責人透露，公司已啟動自查整改，重點優(yōu)化傭金計算規(guī)則，并在商戶后臺增設(shè)費用明細查詢功能。

業(yè)內(nèi)專家指出，隨著規(guī)則實施，平臺經(jīng)濟將進入規(guī)范發(fā)展新階段。過去依賴補貼擴張的模式難以為繼，企業(yè)需轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化。洪勇建議，平臺可聚焦銀發(fā)經(jīng)濟、縣域市場等新興領(lǐng)域，通過差異化服務(wù)開拓增量空間。某社區(qū)團購平臺負責人表示，公司正調(diào)整戰(zhàn)略，將資源投入冷鏈物流建設(shè)，提升生鮮品類配送效率，以品質(zhì)競爭取代價格戰(zhàn)。