市場(chǎng)監(jiān)管總局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)事業(yè)單位與規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破2萬億元大關(guān)，達(dá)到20502.1億元，較2020年實(shí)現(xiàn)收入規(guī)模翻番，年均增長(zhǎng)率穩(wěn)定在16.8%。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著我國(guó)廣告業(yè)在經(jīng)歷多年發(fā)展后，正邁向新的發(fā)展階段。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型成為推動(dòng)廣告業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入在2025年達(dá)到13574.3億元，同比增長(zhǎng)34.6%，占整體廣告收入的比重攀升至66.2%。從廣告發(fā)布渠道來看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的廣告收入達(dá)12518.4億元，占各類媒介廣告發(fā)布收入的89.1%，較往年顯著提升。這一趨勢(shì)表明，數(shù)字技術(shù)正深度重塑廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為行業(yè)發(fā)展的主要引擎。

市場(chǎng)主體規(guī)模與效益同步提升的特征愈發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，廣告業(yè)務(wù)收入超1億元的經(jīng)營(yíng)主體超過1400家，頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)收入增速超過36.1%，成為帶動(dòng)行業(yè)整體增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。這些企業(yè)不僅在規(guī)模上持續(xù)擴(kuò)張，更在利稅貢獻(xiàn)方面保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

區(qū)域發(fā)展格局進(jìn)一步優(yōu)化，東中西部梯次發(fā)展特征更加突出。全國(guó)19個(gè)省份的廣告業(yè)務(wù)收入突破百億元，其中北京、上海、廣東和浙江四省市合計(jì)收入達(dá)14041.8億元，占全國(guó)總量的68.5%。值得注意的是，這一占比較"十三五"期末下降5.5個(gè)百分點(diǎn)，反映出中西部地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展速度加快，區(qū)域發(fā)展平衡性顯著改善。