3月30日晚間，貴州茅臺發(fā)布公告宣布上調部分產(chǎn)品價格，引發(fā)市場廣泛關注。這是自2018年以來，茅臺首次對核心產(chǎn)品進行零售價調整。根據(jù)公告，53度飛天茅臺的銷售合同價從1169元/瓶上調至1269元/瓶，自營體系零售價由1499元/瓶調整為1539元/瓶。此次調價迅速傳導至終端市場，長沙地區(qū)煙酒店的價格隨之出現(xiàn)波動。

記者走訪長沙多家煙酒店發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺的終端售價普遍上漲50至100元。在開福區(qū)一家煙酒行，店主表示，今年份飛天茅臺現(xiàn)價1700元/瓶，而一周前售價還在1600元出頭。"官方調價后，我們只能跟著漲，但顧客購買意愿明顯下降。"她透露，目前店內僅備有一瓶現(xiàn)貨，其余需提前預訂。市民張先生在店內詢問價格后表示："現(xiàn)在價格不穩(wěn)定，我打算再觀望一段時間，等市場平穩(wěn)些再考慮購買。"

鑫利超市四方坪店的店主指出，春節(jié)前飛天茅臺售價曾達1790元/瓶且供不應求，如今價格回落至1680元/瓶，購買者反而減少。"零售端利潤微薄，扣除成本后每瓶最多賺幾十元。"他透露，飛天茅臺價格每日波動，原箱與散瓶價差達140元，原箱因收藏價值更高而價格更高。外賣平臺數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)店鋪月銷量不足10單，僅少數(shù)店鋪銷量較高，其中一家店鋪券后價達1979元/瓶。

第三方平臺"今日酒價"數(shù)據(jù)顯示，4月3日，2026年款飛天茅臺原箱價格較前一日上漲5元至1720元/瓶，散瓶價格下降15元至1570元/瓶。京東數(shù)據(jù)顯示，一季度茅臺銷售額同比增長超50%，3月31日開售的1539元飛天茅臺每批貨源不到1分鐘即售罄。然而，這一線上熱度并未傳導至線下零售端，長沙煙酒店老板普遍反映調價后銷量下滑。

今年1月，茅臺發(fā)布《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，提出構建"隨行就市、相對平穩(wěn)"的自營零售價動態(tài)調整機制，此次調價正是該機制的首次實施。一位酒水批發(fā)行業(yè)從業(yè)者表示，過去茅臺經(jīng)銷商渠道利潤穩(wěn)定，出廠價與市場價差價可觀，如今調價直接壓縮了零售端利潤。"這次漲價對經(jīng)銷商影響最大，利潤空間被大幅削弱。"他說道。

業(yè)內人士分析，茅臺此次調價旨在重構價格體系，壓縮渠道利潤，倒逼部分經(jīng)銷商退出，逐步瓦解"廠商捆綁"模式。通過同時上調出廠價和零售價，茅臺強化了直銷體系戰(zhàn)略，試圖收回流失在經(jīng)銷商和二級市場的利潤。對于未來價格走勢，多位業(yè)內人士認為短期內將保持波動，長期仍有上漲空間。鑫利超市店主預測："若茅臺持續(xù)控量，價格可能漲至1800元/瓶，但目前觀望情緒濃厚，短期內大幅上漲可能性較低。"