京東近日宣布，其全新線上零售品牌Joybuy正式登陸歐洲市場，首批重點布局英國、德國、荷蘭、法國、比利時及盧森堡等國家。該平臺整合全品類商品供應鏈，涵蓋電子產品、家電、家居、美妝、食品等領域，并通過自建物流網絡提供“211”限時達服務，目前已覆蓋倫敦、巴黎、科隆、阿姆斯特丹等30余個主要城市，運營倉庫及快遞站點超60個。
在商品合作方面，Joybuy與貴州茅臺達成英國市場獨家線上零售協議，成為其全系列產品出口渠道。同時，國內科技品牌在歐洲市場表現亮眼，例如宇樹科技的人形機器人及機器狗產品通過該平臺累計銷售突破百臺，凸顯中國智造在海外消費市場的潛力。
此次品牌上線并非京東首次涉足歐洲。2022年，集團已在荷蘭推出電商品牌ochama，通過自營倉庫網絡向24個國家提供全品類銷售及配送服務。創(chuàng)始人劉強東曾公開表示，歐洲物流體系需持續(xù)建設至2023年底，為業(yè)務全面啟動奠定基礎。Joybuy的推出恰逢其時，標志著京東海外戰(zhàn)略進入品牌整合階段。
值得關注的是，京東去年7月向歐洲消費電子零售商CECONOMY發(fā)起全資收購要約，擬以22億歐元收購其全部股份。該企業(yè)前身為麥德龍集團消費電子業(yè)務板塊，獨立運營后迅速成長為歐洲頭部零售商，在12個國家擁有超千家門店，旗下MediaMarkt與Saturn品牌占據德國市場30%以上份額。此次收購若完成，將為京東提供成熟的線下銷售網絡及供應鏈資源，加速其國際化布局進程。
