互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)Keep近日發(fā)布的2025年度業(yè)績(jī)預(yù)告引發(fā)行業(yè)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，這家曾以"規(guī)模擴(kuò)張"著稱(chēng)的企業(yè)，在主動(dòng)收縮低效業(yè)務(wù)后實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)拐點(diǎn)——全年虧損同比收窄87%至7200萬(wàn)元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)2500萬(wàn)元，成功扭虧為盈。這場(chǎng)轉(zhuǎn)型背后，是AI技術(shù)深度重構(gòu)運(yùn)動(dòng)健康賽道的生動(dòng)實(shí)踐。

業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)的密碼藏在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的"加減法"中。過(guò)去依賴(lài)硬件銷(xiāo)售的增長(zhǎng)模式被徹底打破，Keep果斷剝離居家大器械等低毛利業(yè)務(wù)，將資源集中投向裝備、服裝等高潛力品類(lèi)。這種戰(zhàn)略收縮帶來(lái)短期陣痛：2025年上半年自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品收入下滑，但下半年核心品類(lèi)即實(shí)現(xiàn)20%以上同比增長(zhǎng)，全年?duì)I收降幅較上半年明顯收窄。更關(guān)鍵的是，高毛利率業(yè)務(wù)收入占比持續(xù)提升，推動(dòng)整體盈利結(jié)構(gòu)發(fā)生質(zhì)變。

AI戰(zhàn)略的落地成為轉(zhuǎn)型核心引擎。2025年2月提出的"All in AI"戰(zhàn)略，在短短十個(gè)月內(nèi)結(jié)出碩果：首款A(yù)I教練"卡卡"上線三個(gè)月即吸引15萬(wàn)日活用戶(hù)，飲食記錄功能次日留存率達(dá)50%。通過(guò)整合運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等專(zhuān)業(yè)圖譜，卡卡已具備個(gè)性化訓(xùn)練計(jì)劃制定、實(shí)時(shí)動(dòng)作識(shí)別、語(yǔ)音陪跑等20余項(xiàng)功能，覆蓋運(yùn)動(dòng)全周期。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品累計(jì)為132萬(wàn)用戶(hù)定制計(jì)劃，識(shí)別食物圖片超350萬(wàn)張，支撐完成近4億節(jié)訓(xùn)練課程。

技術(shù)迭代與用戶(hù)需求的雙向奔赴，正在重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。傳統(tǒng)健身房私教服務(wù)受限于物理空間，邊際成本居高不下；而AI教練通過(guò)算法優(yōu)化，能以接近零成本向海量用戶(hù)提供個(gè)性化指導(dǎo)。這種供給端的變革直接反映在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上——Keep運(yùn)動(dòng)內(nèi)容業(yè)務(wù)毛利率較轉(zhuǎn)型前提升12個(gè)百分點(diǎn)，用戶(hù)復(fù)購(gòu)率增長(zhǎng)至行業(yè)平均水平的1.8倍。

站在2026年的起點(diǎn)，Keep的AI布局進(jìn)入深水區(qū)。4月即將發(fā)布的運(yùn)動(dòng)健康大模型，將推動(dòng)AI教練從"被動(dòng)應(yīng)答"向"主動(dòng)服務(wù)"躍遷。該模型通過(guò)分析用戶(hù)睡眠、體態(tài)、肌肉能力等10余項(xiàng)指標(biāo)，可生成動(dòng)態(tài)調(diào)整的訓(xùn)練方案。在消費(fèi)品領(lǐng)域，Keep正對(duì)標(biāo)迪卡儂構(gòu)建"專(zhuān)業(yè)裝備+智能服務(wù)"生態(tài)，其智能跳繩、運(yùn)動(dòng)手表等硬件已實(shí)現(xiàn)與AI教練的數(shù)據(jù)互通。

全球化戰(zhàn)略成為新的增長(zhǎng)極。基于十年積累的2.3億用戶(hù)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，Keep的AI教練在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在東南亞市場(chǎng)測(cè)試中，其多語(yǔ)言版本的用戶(hù)次日留存率達(dá)63%，顯著高于當(dāng)?shù)赝?lèi)產(chǎn)品。配合裝備、服裝等品類(lèi)的供應(yīng)鏈輸出，Keep計(jì)劃三年內(nèi)將海外收入占比提升至30%。

這場(chǎng)由AI驅(qū)動(dòng)的變革，正在改寫(xiě)運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)的底層邏輯。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在版權(quán)課程和硬件參數(shù)上內(nèi)卷時(shí)，Keep已通過(guò)技術(shù)賦能構(gòu)建起"數(shù)據(jù)-算法-服務(wù)"的閉環(huán)生態(tài)。正如其創(chuàng)始人王寧所言："未來(lái)的健身平臺(tái)不是貨架，而是能根據(jù)用戶(hù)身體狀態(tài)實(shí)時(shí)調(diào)配營(yíng)養(yǎng)方案、訓(xùn)練計(jì)劃的智能廚房。"這種從流量運(yùn)營(yíng)到價(jià)值創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，或許預(yù)示著運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的到來(lái)。