武漢海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2025年湖北省外貿(mào)進出口總值突破8340億元，同比增長18.2%，增速位居全國前列。其中，高技術(shù)產(chǎn)品出口表現(xiàn)尤為亮眼，全年出口額達1148.4億元，同比增長25.9%，占全省出口總值的比重提升至19.7%。與此同時，湖北省對共建“一帶一路”國家進出口增長21%，對拉美、非洲等新興市場分別增長24.9%和23.1%，成為拉動外貿(mào)增長的重要引擎。

跨境電商的蓬勃發(fā)展是湖北省外貿(mào)增長的一大亮點。亞馬遜全球開店中國負責(zé)人宋曉俊在接受專訪時表示，湖北跨境電商的快速增長得益于多重因素：一是跨境電商生態(tài)圈不斷完善，平臺服務(wù)能力顯著提升；二是“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式深入推進，武漢、襄陽、宜昌等地相繼獲批國家級跨境電商綜合試驗區(qū)，為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)出海提供了有力支撐；三是湖北的產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)，光電子信息、智能制造等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果加速轉(zhuǎn)化為面向全球市場的產(chǎn)品。

以武漢本土企業(yè)精臣為例，該企業(yè)自2020年入駐亞馬遜以來，業(yè)務(wù)已覆蓋全球19個站點，產(chǎn)品銷往180多個國家和地區(qū)。宋曉俊指出，精臣的成功得益于其全球化布局和站點間經(jīng)驗共享機制，形成了良性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，目前華中地區(qū)已有三分之一的賣家上線亞馬遜新興市場站點，拉美、澳洲、中東等市場成為重點拓展方向。

新興市場的崛起為湖北企業(yè)帶來了新機遇。宋曉俊分析稱，拉美地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率和數(shù)字支付使用率快速提升，線上購物呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但當(dāng)?shù)仉娚淌袌鋈蕴幱诎l(fā)展初期，許多品類存在供給缺口。例如，智能可穿戴設(shè)備品牌HAYLOU針對拉美消費者偏好色彩鮮艷產(chǎn)品和重低音體驗的特點，推出差異化產(chǎn)品，迅速打開市場。亞馬遜通過簡化入駐流程、優(yōu)化物流服務(wù)（如在巴西推出FBA服務(wù)、在墨西哥提供當(dāng)日達服務(wù)）等方式，幫助賣家降低進入新興市場的門檻。

湖北企業(yè)的出海路徑呈現(xiàn)多元化特征。一類是大型集團企業(yè)依托技術(shù)優(yōu)勢拓展跨境電商業(yè)務(wù)，如華工激光旗下品牌華工光合，專注激光智造解決方案，2025年5月上線亞馬遜美國站后，重點服務(wù)B端采購和企業(yè)買家。另一類是本土品牌通過差異化戰(zhàn)略實現(xiàn)全球化轉(zhuǎn)型，如攀升電子針對美國高端玩家需求，開發(fā)售價3萬美元的跑車造型主機，2025年第一季度月均復(fù)合增長率超90%。

對于未來發(fā)展趨勢，宋曉俊認為，湖北跨境電商將繼續(xù)保持強勁增長勢頭，B2B與B2C雙輪驅(qū)動模式將更加顯著。以武漢德聲實業(yè)為例，其耳機產(chǎn)品線拓展至B端市場后，B端訂單已占線上銷售總額的三分之一。同時，全球多站點布局戰(zhàn)略將持續(xù)深化，企業(yè)將從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，精準挖掘消費者未被滿足的需求。

技術(shù)賦能將成為湖北跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵。宋曉俊指出，AI技術(shù)的應(yīng)用正在重塑行業(yè)競爭格局，企業(yè)可通過AI工具快速分析海外市場趨勢、優(yōu)化選品策略、自動生成營銷素材。調(diào)研顯示，近三分之二的中國賣家已使用亞馬遜提供的大數(shù)據(jù)和生成式AI服務(wù)。他建議湖北賣家從本地化、智能化、品牌化、合規(guī)化四個維度提升競爭力：深入研究目標市場消費習(xí)慣，將AI技術(shù)融入業(yè)務(wù)全流程，加強品牌建設(shè)，并嚴格遵守當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)。