春節(jié)臨近，黃金珠寶市場迎來傳統(tǒng)銷售旺季，然而今年金價持續(xù)高位運行，給金店經(jīng)營帶來挑戰(zhàn)。面對這一局面，各大品牌紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品和促銷活動，試圖在“春節(jié)檔”搶占市場先機。六福珠寶與唐宮文創(chuàng)旗下熱門IP《唐宮夜宴》合作，推出以唐馬為設(shè)計靈感的足金擺件；潮宏基則上線“五福馬”系列金飾，將傳統(tǒng)生肖元素與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，吸引消費者關(guān)注。

記者走訪上海多個商圈發(fā)現(xiàn)，黃金飾品價格普遍維持在每克1435元左右。1月18日，周大福、謝瑞麟、潮宏基等品牌足金飾品價格達到1436元/克，周生生為1429元/克，老廟黃金上海區(qū)域價格則為1435元/克。盡管價格高企，但各品牌仍通過多種促銷方式吸引顧客。周生生門店對一口價產(chǎn)品提供九折優(yōu)惠，克重計價產(chǎn)品含工費總價打九七折；六福珠寶推出克減80元的馬年生肖金產(chǎn)品優(yōu)惠；周大福則實行每克減30元活動，持續(xù)至1月25日。

馬年主題產(chǎn)品成為市場熱點。多家品牌店員反映，10克以下的小克重足金轉(zhuǎn)運珠、吊墜等生肖飾品咨詢量較大。由于金價走勢存在不確定性，部分品牌計劃將當前促銷活動延長至1月下旬，并可能根據(jù)市場情況在春節(jié)前啟動新一輪優(yōu)惠。菜百股份在全國首發(fā)2026丙午馬年賀歲金條，這是該公司連續(xù)24年在北京地區(qū)獨家銷售此類產(chǎn)品。菜百還與徐悲鴻紀念館合作推出文創(chuàng)貴金屬飾品，并上線自主設(shè)計的“抱抱馬”“小馬多多”等系列產(chǎn)品，豐富賀歲產(chǎn)品線。

行業(yè)分析指出，黃金珠寶品牌正通過文創(chuàng)聯(lián)名、傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新等方式提升產(chǎn)品附加值。國盛證券研報認為，頭部品牌通過多年積累，已形成較強的產(chǎn)品力和運營能力，在消費者心中樹立起“高端化”“硬奢侈品”形象。這種品牌優(yōu)勢有助于企業(yè)在節(jié)日消費旺季和國內(nèi)高端消費回暖背景下把握市場機遇。2026年春節(jié)期間，黃金珠寶市場景氣度有望延續(xù)。

市場分化趨勢日益明顯。潮宏基2025年度業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計凈利潤同比增長125%至175%，達到4.36億元至5.33億元。截至2025年底，潮宏基珠寶門店總數(shù)達1668家，年內(nèi)新增163家。公司表示，業(yè)績增長得益于產(chǎn)品力和品牌力提升，以及精細化運營管理。相比之下，中國黃金預(yù)計2025年度凈利潤同比下降55%至65%，主要受黃金市場波動和新政影響，投資類和消費類黃金產(chǎn)品銷售承壓，終端門店客流減少，同時黃金租賃業(yè)務(wù)公允價值變動對利潤產(chǎn)生負面影響。

業(yè)內(nèi)人士認為，黃金珠寶行業(yè)正從渠道驅(qū)動向品牌驅(qū)動轉(zhuǎn)型。2025年以來，老鋪黃金、潮宏基、周大福等品牌在行業(yè)需求承壓背景下表現(xiàn)出較強韌性，核心在于品牌創(chuàng)新力和產(chǎn)品力提升。這種分化趨勢預(yù)計將持續(xù)，具備核心競爭力的品牌將在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。