益普索最新發(fā)布的《2025年鏈接大灣區(qū)-解碼香港未來(lái)消費(fèi)圖景報(bào)告》顯示，香港與大灣區(qū)之間的消費(fèi)互動(dòng)正呈現(xiàn)全新格局。這份54頁(yè)的專(zhuān)項(xiàng)研究通過(guò)三大核心維度——香港居民北上消費(fèi)、大灣區(qū)游客南下消費(fèi)及內(nèi)地新來(lái)港居民消費(fèi)，系統(tǒng)梳理了區(qū)域消費(fèi)流動(dòng)特征與市場(chǎng)機(jī)遇。

香港居民北上消費(fèi)已形成穩(wěn)定模式。數(shù)據(jù)顯示，45%的18-64歲群體每月至少前往大灣區(qū)一次，人均月出行1.3次，其中66%計(jì)劃未來(lái)三個(gè)月繼續(xù)出行。千禧一代與高收入人群構(gòu)成主力軍，55%的受訪(fǎng)者選擇過(guò)夜停留，人均消費(fèi)達(dá)2763港元，較一日游高出163%。美食體驗(yàn)（73%）、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)（67%）和周末觀光（66%）成為主要驅(qū)動(dòng)力，隨著出行頻率提升，消費(fèi)動(dòng)機(jī)正從休閑娛樂(lè)向生活方式融合轉(zhuǎn)變。這種趨勢(shì)導(dǎo)致香港每月約106億港元消費(fèi)外流，主要流向餐飲和日用百貨領(lǐng)域，盡管59%的居民認(rèn)可其對(duì)個(gè)人生活的積極影響，但超半數(shù)認(rèn)為本地商鋪經(jīng)營(yíng)受到?jīng)_擊。

大灣區(qū)游客南下為香港經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。2025年上半年，內(nèi)地游客在港零售消費(fèi)達(dá)218億港元，餐飲住宿消費(fèi)273億港元，2024年新造業(yè)務(wù)保費(fèi)更突破628億港元。新一代游客呈現(xiàn)高價(jià)值特征：72%結(jié)伴出行，69%選擇過(guò)夜，94%表達(dá)重訪(fǎng)意愿。他們追求購(gòu)物、觀光、娛樂(lè)一體化的綜合體驗(yàn)（83%），同時(shí)注重專(zhuān)業(yè)服務(wù)與文化沉浸。香港的"信任因子"構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但需應(yīng)對(duì)澳門(mén)、新加坡等目的地的競(jìng)爭(zhēng)壓力，特別是"國(guó)潮"興起背景下對(duì)真實(shí)性體驗(yàn)的需求。

內(nèi)地新來(lái)港居民群體呈現(xiàn)鮮明特征。作為高學(xué)歷、高凈值人群，他們?yōu)橄愀蹘?lái)340億港元相關(guān)消費(fèi)，但面臨文化隔閡與語(yǔ)言障礙等融入挑戰(zhàn)。該群體科技接受度高，偏好使用微信、抖音等社交平臺(tái)及移動(dòng)支付，重視健康自主權(quán)，部分醫(yī)療消費(fèi)流向大灣區(qū)。報(bào)告指出，留住這一群體需要提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系、創(chuàng)新零售體驗(yàn)及獨(dú)特消費(fèi)選項(xiàng)。

針對(duì)區(qū)域消費(fèi)格局變化，報(bào)告提出三大行動(dòng)方向：通過(guò)精準(zhǔn)定價(jià)與專(zhuān)屬優(yōu)惠重塑價(jià)值連接，打造香港獨(dú)有的餐飲、零售及文化活動(dòng)創(chuàng)新體驗(yàn)，提升服務(wù)質(zhì)量并優(yōu)化數(shù)字支付生態(tài)。研究強(qiáng)調(diào)，香港需充分挖掘年輕消費(fèi)群體潛力，深耕不可復(fù)制的文化體驗(yàn)，通過(guò)價(jià)值、體驗(yàn)與服務(wù)的協(xié)同升級(jí)，平衡內(nèi)外消費(fèi)流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。