近日，搜狐視頻在北京連續(xù)舉辦了兩場備受矚目的年度活動(dòng)：2025搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇與第七屆搜狐酒業(yè)年度論壇暨關(guān)注流名酒品鑒會(huì)。這兩場活動(dòng)的背后，一條清晰的發(fā)展主線逐漸顯現(xiàn)——搜狐正將“關(guān)注流”這一視頻社交產(chǎn)品置于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心位置。搜狐創(chuàng)始人張朝陽多次在公開場合強(qiáng)調(diào)，“關(guān)注流是整個(gè)搜狐集團(tuán)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品”，這一舉措被視為搜狐視頻在AI與算法主導(dǎo)的內(nèi)容生態(tài)中，對(duì)“人”的價(jià)值與真實(shí)連接的重新探索。

當(dāng)前，全球內(nèi)容生態(tài)正經(jīng)歷一場深刻變革。以《紐約時(shí)報(bào)》為例，其數(shù)字訂閱用戶數(shù)量和每用戶平均收入持續(xù)攀升；YouTube上長視頻流量反彈，視頻播客成為創(chuàng)作者與訂閱者的新選擇。這些現(xiàn)象表明，用戶對(duì)“高速、輕量、碎片化”的內(nèi)容模式逐漸感到厭倦。算法推薦雖然提升了內(nèi)容分發(fā)的效率，卻也削弱了人際連接的本質(zhì)價(jià)值，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)者過度迎合算法規(guī)則，而非真正關(guān)注受眾需求。用戶對(duì)算法推薦內(nèi)容的疲勞感日益加劇，重新掌握內(nèi)容選擇權(quán)的需求愈發(fā)迫切。搜狐視頻的“關(guān)注流”模式，正是對(duì)這一需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

“圈層運(yùn)營”是“關(guān)注流”的另一大支柱。搜狐視頻圍繞財(cái)經(jīng)、酒文化、國風(fēng)、知識(shí)科普等垂直領(lǐng)域，通過官方運(yùn)營構(gòu)建起多個(gè)內(nèi)容生態(tài)圈。這些圈層不僅是標(biāo)簽的集合，更是由特定規(guī)則、活動(dòng)、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）和線下互動(dòng)定義的虛擬社區(qū)。以酒業(yè)圈層為例，線上聚合品酒視頻與行業(yè)分析，線下通過品鑒會(huì)等活動(dòng)將線上關(guān)系延伸至現(xiàn)實(shí)世界，賦予虛擬關(guān)注以實(shí)體溫度與信任。這種“線上聚合，線下沉淀”的模式，顯著增強(qiáng)了圈層的粘性與身份認(rèn)同感。

在內(nèi)容生態(tài)體系上，搜狐視頻構(gòu)建了“直播+短視頻+線下活動(dòng)”的三段式增長模型。直播領(lǐng)域，搜狐視頻強(qiáng)化財(cái)經(jīng)、文化、知識(shí)等長時(shí)、深度內(nèi)容的優(yōu)勢，吸引高凈值、高求知欲的用戶群體；短視頻則承擔(dān)傳播、碎片化消費(fèi)與用戶創(chuàng)作入口的功能，維持圈層的日常活躍度與內(nèi)容多樣性；線下活動(dòng)則成為IP轉(zhuǎn)化器，通過論壇、品鑒會(huì)、沙龍等形式，不僅實(shí)現(xiàn)商業(yè)化場景，還為內(nèi)容生產(chǎn)提供源頭素材，形成可持續(xù)的內(nèi)容閉環(huán)。例如，搜狐財(cái)經(jīng)論壇與酒業(yè)品鑒會(huì)產(chǎn)生的演講、對(duì)話與現(xiàn)場互動(dòng)，均為線上“關(guān)注流”提供了獨(dú)一無二的深度內(nèi)容。

張朝陽曾解釋“關(guān)注流”的邏輯：“關(guān)注是基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)發(fā)是大王，評(píng)論是必須。”在缺乏算法流量扶持的體系中，轉(zhuǎn)發(fā)成為內(nèi)容傳播與創(chuàng)作者成長的核心動(dòng)力，尤其是來自高影響力賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)。這一模式激勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者（尤其是垂直細(xì)分領(lǐng)域的KOL）持續(xù)深耕，通過結(jié)構(gòu)化圈層活動(dòng)與線下IP打造，建立穩(wěn)固的個(gè)人品牌與商業(yè)模式，從而更愿意進(jìn)行長期、深度的內(nèi)容創(chuàng)作。

搜狐視頻的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上是回歸媒體基因——作為橋梁，連接有價(jià)值的人與內(nèi)容。在算法主導(dǎo)的平臺(tái)中，用戶與平臺(tái)是直接關(guān)系，用戶之間、用戶與創(chuàng)作者之間的關(guān)系薄弱且不穩(wěn)定。“關(guān)注流”則試圖打造一個(gè)以“關(guān)注”為紐帶的內(nèi)容消費(fèi)場，使關(guān)系鏈本身成為過濾器與分發(fā)器。長期關(guān)注形成的信任感，能夠培養(yǎng)更穩(wěn)定的閱讀與觀看習(xí)慣，提升用戶留存與生命周期價(jià)值。與此同時(shí)，搜狐視頻明確將資源向“深內(nèi)容”傾斜，強(qiáng)化知識(shí)直播、財(cái)經(jīng)分析、文化探討等領(lǐng)域的優(yōu)勢，與短視頻平臺(tái)追求的短、平、快形成鮮明對(duì)比。張朝陽認(rèn)為，只有能沉淀的內(nèi)容才具有長期價(jià)值。

圈層化運(yùn)營是這一戰(zhàn)略的落地路徑。搜狐視頻通過深耕年輕用戶群體、孵化新文化生態(tài)（如國風(fēng)、Kpop）、拓展垂類內(nèi)容（如科技、戶外、藝術(shù)），構(gòu)建多個(gè)具備高粘性與文化認(rèn)同的“數(shù)字部落”。這些部落內(nèi)部互動(dòng)緊密，對(duì)外形成文化壁壘，有效抵抗算法同質(zhì)化。線下活動(dòng)從傳統(tǒng)品牌營銷手段升級(jí)為戰(zhàn)略性IP資產(chǎn)與內(nèi)容引擎。搜狐財(cái)經(jīng)論壇、酒業(yè)品鑒會(huì)等活動(dòng)不僅吸引高端人群與品牌贊助，其產(chǎn)生的深度內(nèi)容反哺線上“關(guān)注流”，形成O2O融合的新形態(tài)。

在短視頻戰(zhàn)場高度同質(zhì)化、娛樂化傾向加劇的背景下，搜狐視頻的差異化價(jià)值逐漸顯現(xiàn)。隨著用戶數(shù)字素養(yǎng)提升，對(duì)信息深度、專業(yè)性與可信度的要求日益增高，知識(shí)付費(fèi)與專業(yè)社群的興起便是明證。搜狐視頻押注的財(cái)經(jīng)、文化、知識(shí)類內(nèi)容，正切合這一向上、向深的需求。垂直圈層成員具有高度身份認(rèn)同與參與意愿，其商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)高于泛流量。搜狐視頻的結(jié)構(gòu)化圈層運(yùn)營，能夠系統(tǒng)性捕獲與經(jīng)營這種高價(jià)值社群。而在算法塑造的虛幻滿足感之后，用戶對(duì)基于真實(shí)興趣、穩(wěn)定關(guān)注與深度互動(dòng)的社交連接產(chǎn)生強(qiáng)烈渴望，“關(guān)注流”主打的人際分發(fā)與圈層歸屬，直擊這一痛點(diǎn)。

搜狐視頻的“逆襲”空間，不在于挑戰(zhàn)抖音、快手的全民娛樂霸主地位，而在于開辟并主導(dǎo)一個(gè)以“價(jià)值內(nèi)容+真實(shí)社交關(guān)系鏈”為核心的增量市場。這是一個(gè)更窄眾、但用戶價(jià)值更高、生態(tài)更穩(wěn)固的賽道。“關(guān)注流”的戰(zhàn)略也決定了其獨(dú)特的商業(yè)化路徑：摒棄單純販賣流量的粗放模式，轉(zhuǎn)向更精細(xì)的價(jià)值對(duì)接。財(cái)經(jīng)論壇、酒業(yè)品鑒會(huì)、國風(fēng)盛典等線下IP具備強(qiáng)品牌號(hào)召力與高端場景價(jià)值，天然吸引金融、奢侈品、高端消費(fèi)品等領(lǐng)域的品牌進(jìn)行深度贊助與合作。對(duì)于創(chuàng)作者生態(tài)而言，搜狐通過幫助垂類KOL建立個(gè)人品牌、對(duì)接線下商業(yè)機(jī)會(huì)、提供穩(wěn)定創(chuàng)作環(huán)境，或可構(gòu)建更健康的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模型。