據界面新聞報道，今日頭條上線了購物頻道，商品由抖音電商提供。用戶在今日頭條App搜索商品關鍵詞可看到購物頻道入口，頁面呈現和淘寶、拼多多等電商平臺的搜索結果頁類似。
同時，用戶點擊帶有“直播中”標識的商品后，可直接跳轉至抖音直播間完成交易。
今年5月，今日頭條就對直播板塊進行整體升級，稱升級之后的直播服務“將由抖音提供”。用戶在首頁的信息流推薦中，一般每瀏覽5-6個圖文內容，就會出現一個直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。其中，推薦的直播內容主要以電商內容為主，用戶可在直播間內直接購物。
另外，今日頭條個人主頁還提供查看抖音電商訂單的功能，并允許頭條用戶使用抖音紅包或優惠券在直播間內進行購物。
