近日，一份關于菲律賓Shopee平臺乳液面霜類目的市場報告引發關注。該報告基于728款保濕乳液、乳霜商品近30天的銷售數據，深入剖析了這一細分市場的表現、競爭格局及消費者動態，為跨境電商從業者提供了重要參考。
在護膚品類中，乳液面霜類目表現尤為突出。數據顯示，其銷售額和銷售量均位居第二，銷量環比增速位列第四，新增互動數更是高居榜首，新增評論數也躋身前三。這一類目不僅市場需求旺盛，還展現出極高的用戶活躍度，成為平臺護膚板塊的核心增長點。
從行業核心數據來看，市場呈現穩步增長態勢。2026年3月，該類目銷售額達1.24億菲律賓比索，環比增長20.1%。這一增長主要由銷量驅動，銷量環比漲幅顯著，同時平均價位也小幅上漲2.68%，形成量價齊升的良好局面。
在店鋪運營層面，市場競爭格局相對均衡。48.9%的店鋪銷售額實現增長，45.3%的店鋪出現下滑；銷量上升與下滑的店鋪占比接近，分別為47.0%和46.5%。值得注意的是，銷售額增長的店鋪中，超過五成的增幅超過40%，而下滑店鋪中近半數跌幅控制在20%以內。頭部店鋪增長動力強勁，其中Watsons Official Store穩居銷售額榜首，My Beauty Story環比增長98.3%躍升至第二，Glow Up MNL位列第三。在新增銷售額榜單中，My Beauty Story、Object of Desire和Watsons Official Store占據前三，顯示出頭部品牌與新銳店鋪共同主導市場的格局。
價格維度方面，TOP20頭部店鋪的均價區間為72.9至1238.4菲律賓比索。其中，Cetaphil Flagship Store定價最高，Fresh Face Store價格最低。不同價位段均有優質店鋪占據市場份額，充分滿足了消費者多樣化的需求。
綜合來看，菲律賓Shopee平臺的乳液面霜類目市場規模持續擴大，銷量成為增長核心動力，用戶互動熱情高漲。市場競爭呈現頭部穩定、新銳崛起的特點，價格帶分布廣泛，各類店鋪均能找到發展空間。上新策略和用戶偏好變化將持續影響這一類目的發展走向。
