在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2026）舉辦期間，松下集團(tuán)宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整：自2026年4月起，集團(tuán)將正式啟動(dòng)新事業(yè)體制。這一新體制下，松下電器株式會(huì)社的中國(guó)東北亞事業(yè)戰(zhàn)略及松下家電中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略同步亮相。松下集團(tuán)三大業(yè)務(wù)板塊中，解決方案領(lǐng)域被定位為成長(zhǎng)引擎，致力于打造具備全球競(jìng)爭(zhēng)力的解決方案事業(yè)，并創(chuàng)造集團(tuán)協(xié)同效應(yīng)；元器件領(lǐng)域追求高增長(zhǎng)收益；智能生活領(lǐng)域則憑借全球增長(zhǎng)潛力，成為引領(lǐng)松下品牌的核心事業(yè)。原生活電器公司、中國(guó)東北亞公司以及松下娛樂(lè)·互動(dòng)株式會(huì)社將整合為新的“松下電器株式會(huì)社”。

原中國(guó)東北亞公司（CNA）在完成階段使命后，正邁向第二階段的中國(guó)東北亞事業(yè)（CNAB）。新架構(gòu)下，該事業(yè)涵蓋大家電、小家電、AVC產(chǎn)品軸業(yè)務(wù)部門(mén)及全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，成為新松下電器株式會(huì)社中唯一以區(qū)域?yàn)檩S、具備跨業(yè)務(wù)統(tǒng)籌職能的組織，肩負(fù)引領(lǐng)全球增長(zhǎng)的重任。圍繞中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新商業(yè)閉環(huán)也從“在中國(guó)，為中國(guó)”升級(jí)為“在中國(guó)，為全球”。

2026年1月，中山正春正式出任松下電器株式會(huì)社CSO、中國(guó)東北亞事業(yè)總裁。他表示：“松下在中國(guó)的事業(yè)已進(jìn)入第二階段，新生的松下電器株式會(huì)社將中國(guó)視為未來(lái)發(fā)展的起點(diǎn)，憑借中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力向全球發(fā)起挑戰(zhàn)。”自2019年CNA成立以來(lái)，截至2024年，該機(jī)構(gòu)累計(jì)創(chuàng)造超過(guò)150億元人民幣（3000億日元）的營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流，并通過(guò)中國(guó)成本、中國(guó)速度、中國(guó)模式，在產(chǎn)品、觸點(diǎn)及人才方面形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在松下家電中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略中，強(qiáng)化基于顧客價(jià)值的優(yōu)質(zhì)商品成為核心。松下家電從用戶(hù)全場(chǎng)景生活體驗(yàn)出發(fā)，通過(guò)完善的家電商品群與套系化布局，深化住空間全面解決方案。松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長(zhǎng)林一斌指出：“盡管中國(guó)家電市場(chǎng)需求下降、存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，但這里仍是全球家電產(chǎn)業(yè)的核心中樞。”

過(guò)去幾年，松下家電在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的本土化，推出多款具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新產(chǎn)品。例如，全球首創(chuàng)的四筒全熱泵洗烘護(hù)一體機(jī)ALPHA G5、飯光光電飯煲等，均受到消費(fèi)者青睞。2024-2025年度，松下家電成為中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的外資品牌。2025年，在“China for Asia”項(xiàng)目中，松下在中國(guó)開(kāi)發(fā)的冰、洗、廚產(chǎn)品在亞洲其他市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)200%增長(zhǎng)，尤其在東南亞市場(chǎng)廣受歡迎。

除了單品創(chuàng)新，2026年松下“住空間家電”戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)。以“一套住空間”全維度解決方案為核心，松下推出旗艦套系喜馬拉雅，并計(jì)劃春季發(fā)布全新升級(jí)的套系產(chǎn)品。中國(guó)東北亞事業(yè)（CNAB）將加速實(shí)現(xiàn)全球標(biāo)準(zhǔn)成本，充分利用中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)拓展全球市場(chǎng)。松下廚房小家電事業(yè)將啟動(dòng)徹底改革，加速源自中國(guó)的研發(fā)創(chuàng)新，并推向全球。未來(lái)，松下各事業(yè)品類(lèi)的戰(zhàn)略決策團(tuán)隊(duì)將在中國(guó)推動(dòng)全球事業(yè)發(fā)展。

林一斌表示：“中國(guó)市場(chǎng)的積累是我們走向全球的重要基礎(chǔ)。我們希望將中國(guó)速度、中國(guó)成本、中國(guó)模式復(fù)制到全球，實(shí)現(xiàn)‘China for Global’的輸出。”2025年，松下通過(guò)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)全鏈路能力，將經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量從約900家減少至約630家，有效規(guī)范市場(chǎng)秩序，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)質(zhì)量逆勢(shì)改善。同年，松下成為全品類(lèi)外資品牌TOP 1，冰箱在大容量賽道增長(zhǎng)60%，洗衣機(jī)、便攜剃須刀、護(hù)發(fā)吹風(fēng)機(jī)、電飯煲等品類(lèi)均取得外資品牌第一。

面對(duì)內(nèi)卷環(huán)境，2026年松下提出“共存共贏”新戰(zhàn)略，致力于構(gòu)筑開(kāi)放式商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)邊界深度合作，松下將高效解決用戶(hù)痛點(diǎn)，挖掘家電行業(yè)增量?jī)r(jià)值。例如，住空間領(lǐng)域計(jì)劃在線下主要渠道布局400家以上門(mén)店，推動(dòng)場(chǎng)景解決方案模式落地。松下認(rèn)為，真正的繁榮是產(chǎn)業(yè)鏈共同繁榮，而非零和博弈。衡量企業(yè)成功的標(biāo)準(zhǔn)在于能否與客戶(hù)、合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏。

“成熟的供應(yīng)鏈?zhǔn)撬上峦卣购Ｍ獾闹匾鳎艽蠓嵘杀尽⑵焚|(zhì)和效率。”林一斌說(shuō)，“未來(lái)，松下將以‘共存共贏’為理念，推動(dòng)供應(yīng)鏈為消費(fèi)者和市場(chǎng)創(chuàng)造新價(jià)值。”