《2024-2025年中國新消費(fèi)趨勢洞察報告》由艾媒咨詢發(fā)布，深入分析了中國消費(fèi)市場的最新動態(tài)。報告指出，隨著城鎮(zhèn)人口增加、居民收入提升和消費(fèi)升級，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為推動市場增長的核心力量。預(yù)計到2025年，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到70.8萬億元，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的深度融合正在重塑消費(fèi)生態(tài)。

新興消費(fèi)賽道表現(xiàn)亮眼，成為市場增長的重要引擎。低空經(jīng)濟(jì)進(jìn)入商業(yè)化探索階段，以電動垂直起降飛行器（eVTOL）為代表的新型航空器，正在推動應(yīng)用場景向三維空間拓展。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來發(fā)展機(jī)遇，老年撫養(yǎng)比上升和人均預(yù)期壽命延長，帶動醫(yī)療、文娛、金融等多領(lǐng)域需求增長，不同年齡層老年群體呈現(xiàn)出多樣化的消費(fèi)特征。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)和谷子經(jīng)濟(jì)憑借“首次性”和粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動效應(yīng)，正在激活消費(fèi)流量并帶動線下商圈發(fā)展。報告預(yù)測，到2029年，谷子經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模有望達(dá)到3089億元。寵物經(jīng)濟(jì)和耳朵經(jīng)濟(jì)則依托情感需求和技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計2028年寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)11500億元，2029年耳朵經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)7415.8億元。

傳統(tǒng)消費(fèi)賽道也在加速升級與融合。微短劇行業(yè)向精品化、規(guī)范化方向發(fā)展，預(yù)計2027年市場規(guī)模將達(dá)1006.8億元，并與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造新的消費(fèi)模式。直播電商領(lǐng)域，天貓、京東等平臺占據(jù)主導(dǎo)地位，消費(fèi)者更加關(guān)注商品的真實(shí)展示和售后保障。國貨美妝憑借高性價比和成分優(yōu)勢加速出海，廣東成為產(chǎn)業(yè)集聚地，消費(fèi)者對產(chǎn)品成分和功效的關(guān)注度顯著提升。

餐飲行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快，預(yù)計2025年行業(yè)收入將達(dá)到56712億元。年菜、低糖烘焙等細(xì)分領(lǐng)域成為熱點(diǎn)，新式茶飲則在激烈的市場競爭中積極布局海外市場，預(yù)計2028年市場規(guī)模將達(dá)4014.5億元。這些變化反映了消費(fèi)者需求日益多樣化和個性化的發(fā)展趨勢。

新青年群體已成為消費(fèi)市場的核心力量，其消費(fèi)行為與興趣、社交深度綁定。這一群體注重悅己體驗(yàn)和情感價值，偏好具有顏值、IP聯(lián)名、簡約和國潮風(fēng)格的產(chǎn)品。他們對產(chǎn)品溢價的接受度取決于產(chǎn)品本身的價值，電商和社交媒體是他們獲取信息和完成購買的主要渠道。這種消費(fèi)特征正在深刻影響市場格局和品牌策略。

報告預(yù)測，中國新消費(fèi)市場將呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢：新青年消費(fèi)的情感和社交屬性將持續(xù)增強(qiáng)，IP聯(lián)名將成為品牌與消費(fèi)者連接的重要方式；私域流量和社交媒體將助力品牌精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者興趣，供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)能力成為關(guān)鍵競爭要素；企業(yè)出海將從“產(chǎn)品出海”轉(zhuǎn)向“品牌出海”，數(shù)字化和創(chuàng)新將成為主要增長動力，新平臺和新市場將為行業(yè)帶來新的增量空間。這些趨勢反映了中國消費(fèi)市場正在向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。