紅燈高掛，年味正濃。江蘇省商務(wù)廳攜手13個(gè)設(shè)區(qū)市商務(wù)局，以“蘇新消費(fèi)·春惠江蘇”為主題，以國(guó)貨“潮品”和老字號(hào)為載體，通過(guò)政企銀企聯(lián)動(dòng)、線上線下融合，在春節(jié)至元宵節(jié)期間推出百場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，讓傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費(fèi)激情碰撞，既激發(fā)了節(jié)日市場(chǎng)活力，又弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形成“民生有溫度、消費(fèi)有熱度、發(fā)展有力度”的生動(dòng)局面。

數(shù)據(jù)見(jiàn)證消費(fèi)熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省老字號(hào)相關(guān)活動(dòng)累計(jì)成交額達(dá)2.6億元，為新一年消費(fèi)市場(chǎng)奏響“春之序曲”。南京新街口商圈的中央商場(chǎng)迎來(lái)90周年店慶，南京新百推出嘉年華活動(dòng)，通過(guò)會(huì)員特權(quán)、贈(zèng)券兌換等形式吸引消費(fèi)者，形成“節(jié)假有亮點(diǎn)、周周有活動(dòng)”的消費(fèi)熱潮；門(mén)東街區(qū)、熙南里街區(qū)將小年民俗與春節(jié)市集結(jié)合，引入金陵金箔、桂花鴨等老字號(hào)，推出“馬上如愿”金箔春聯(lián)、馬年限定鴨貨禮盒等特色產(chǎn)品，并同步開(kāi)展線上直播，讓老字號(hào)走出深巷、走進(jìn)大眾。市民王女士提著綠柳居禮盒和寶慶珠寶文創(chuàng)掛件感嘆：“現(xiàn)在老字號(hào)既好吃好用，還能打卡拍照，年味更足了！”春節(jié)期間，南京共組織40余場(chǎng)老字號(hào)活動(dòng)，交易額達(dá)3.6億元，同比增長(zhǎng)13.34%。

各地因地制宜，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。無(wú)錫推動(dòng)老字號(hào)“進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)平臺(tái)”，王興記南長(zhǎng)街店將評(píng)彈與小吃結(jié)合，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，銷(xiāo)售額同比上漲26%；徐州組織76家老字號(hào)推出13場(chǎng)特色活動(dòng)，“百縣千味，尋味徐州”年貨大集成市民采購(gòu)首選；南通在環(huán)西文化廣場(chǎng)設(shè)立152個(gè)展位，吸引13.2萬(wàn)人次訪客，西亭脆餅、林梓潮糕等本土老字號(hào)銷(xiāo)售額近50萬(wàn)元。鹽城發(fā)放2700萬(wàn)元消費(fèi)券，開(kāi)展400余場(chǎng)活動(dòng)；淮安組織50余家老字號(hào)參與“三進(jìn)三促”，銷(xiāo)售總額達(dá)3828萬(wàn)元；宿遷發(fā)放1400余萬(wàn)元消費(fèi)券，推動(dòng)38家老字號(hào)參與30余場(chǎng)活動(dòng)，交易額約1500萬(wàn)元。政企聯(lián)動(dòng)形成合力，讓春節(jié)市場(chǎng)暖意融融。

老字號(hào)的活力在于創(chuàng)新。今年春節(jié)，江蘇老字號(hào)企業(yè)主動(dòng)擁抱消費(fèi)升級(jí)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，讓“老品牌”煥發(fā)“新活力”。南京衛(wèi)崗乳業(yè)聯(lián)合秦淮燈會(huì)傳承人，推出“立馬成功”燈彩紋樣限定包裝，并加入AR互動(dòng)玩法，吸引年輕消費(fèi)者；金陵金箔的“馬上如愿”金箔春聯(lián)禮盒，將書(shū)法、金箔技藝與民俗結(jié)合，成為送禮佳品。鎮(zhèn)江恒順推出“香醋可樂(lè)”和“古法小缸醬油”，前者迅速賣(mài)斷貨，后者成為打卡單品，第49屆醬醋文化嘉年華3天線上線下交易額達(dá)264萬(wàn)元；無(wú)錫惠山泥人廠的“馬上平安”“好柿成雙”彩塑，憑借吉祥寓意與現(xiàn)代審美，春節(jié)期間一度脫銷(xiāo)；蘇州非遺全國(guó)購(gòu)物中心首展匯集蘇繡、緙絲等10余項(xiàng)技藝，104件珍品亮相，本土品牌交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)10%；揚(yáng)州漆器廠推出馬年主題展，“馬上有錢(qián)”文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧，冶春的“冷拼五宮格”“冶春風(fēng)情九宮格”讓淮揚(yáng)小食成為熱點(diǎn)。

年輕消費(fèi)者成為國(guó)貨潮品的主力軍。在鹽城年貨大集上，合成昌的淮劇元素禮盒受年輕人青睞；鎮(zhèn)江醋文化博物館里，市民趙女士品嘗“香醋可樂(lè)”后表示：“醋做成可樂(lè)，味道很特別。”這種創(chuàng)新融合不僅讓老字號(hào)收獲年輕粉絲，更讓春節(jié)消費(fèi)更具層次感和趣味性。

文旅融合為消費(fèi)增添文化底蘊(yùn)。江蘇各地將老字號(hào)與民俗文化、文旅體驗(yàn)深度結(jié)合，打造“沉浸式”消費(fèi)場(chǎng)景。常州“常州蒸好 2026老城廂馬上有廟會(huì)”在大廟弄啟幕，首日吸引超3萬(wàn)名市民，瑞和泰、銀絲面館等50余家老字號(hào)齊聚，非遺展演、美食品鑒讓年味更濃；第十屆包子大會(huì)賣(mài)出20萬(wàn)余只包子，“晝品至味，夜賞華燈”成為亮點(diǎn)。連云港活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)張燈結(jié)彩，舞獅、戲曲輪番上演，汪恕有滴醋、小上海等老字號(hào)售賣(mài)經(jīng)典年貨，非遺傳承人展示技藝，還原“年味兒”；泰州舉辦非遺美食啟市儀式、馬“稻”成功迎春活動(dòng)，“蘇湘有味 永泰同行直播秀”實(shí)現(xiàn)品牌與文化雙傳播；揚(yáng)州依托宋夾城元宵燈會(huì)、古籍刻印社文創(chuàng)市集，讓謝馥春、冶春等老字號(hào)融入文旅場(chǎng)景。安徽游客許女士在揚(yáng)州感嘆：“既能逛瘦西湖，又能買(mǎi)護(hù)膚品和點(diǎn)心，收獲滿滿。”

從南京秦淮燈會(huì)到蘇州園林市集，從鎮(zhèn)江醋文化到徐州非遺展演，江蘇13市將文旅融合與老字號(hào)消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，既傳承了傳統(tǒng)文化，豐富了節(jié)日生活，又實(shí)現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏，讓春節(jié)消費(fèi)既有“煙火氣”，更有“文化味”。