新中式茶飲品牌茶顏悅色即將在深圳開設(shè)兩家新門店，選址均位于南山區(qū)粵海街道。這一消息由品牌官方微博正式發(fā)布，確認(rèn)了此前關(guān)于其重返深圳市場(chǎng)的種種猜測(cè)。此次新店將落戶深圳灣萬(wàn)象城和深圳灣萬(wàn)象天地，目前門店裝修圍擋已搭建完畢，預(yù)計(jì)將于4月正式迎客。

茶顏悅色與深圳市場(chǎng)的淵源可追溯至2021年。當(dāng)時(shí)，該品牌以快閃店形式入駐深圳超級(jí)文和友，引發(fā)消費(fèi)熱潮。據(jù)媒體報(bào)道，開業(yè)首日線上排號(hào)超6萬(wàn)，茶顏悅色門店前排隊(duì)隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)，黃牛代購(gòu)費(fèi)一度飆升至200至500元一杯。這一現(xiàn)象不僅刷爆社交媒體，還登上微博熱搜，成為現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件。

時(shí)隔五年，茶顏悅色再次布局深圳的傳聞始于2026年1月。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，品牌在招聘平臺(tái)發(fā)布深圳地區(qū)倉(cāng)庫(kù)主管/經(jīng)理的崗位信息，工作地點(diǎn)位于寶安石巖，年薪20萬(wàn)至30萬(wàn)元。這一招聘動(dòng)作被解讀為品牌搭建本地供應(yīng)鏈的信號(hào)，市場(chǎng)猜測(cè)其或?qū)⒁猿B(tài)化門店形式扎根深圳。隨著消息持續(xù)發(fā)酵，公眾期待值不斷攀升。

2月14日，茶顏悅色通過(guò)官方微信公眾號(hào)正式確認(rèn)進(jìn)駐深圳，并透露新店將于4月底開業(yè)，且非快閃店形式。推文稱，目前深圳主題文案創(chuàng)作、限定紙杯設(shè)計(jì)以及城市限定禮打樣等工作正在推進(jìn)中。該推文閱讀量迅速突破10萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量超4.1萬(wàn)，顯示出市場(chǎng)的高度關(guān)注。

盡管品牌確認(rèn)了來(lái)深開店的消息，但具體門店數(shù)量和選址一度成謎。有網(wǎng)友在地圖軟件發(fā)現(xiàn)，寶安大悅城和福田福華路標(biāo)注有茶顏悅色門店標(biāo)識(shí)，引發(fā)選址猜測(cè)。直至3月1日，官方最終公布雙店地址為南山區(qū)的深圳灣萬(wàn)象城和深圳灣萬(wàn)象天地，選址爭(zhēng)議塵埃落定。

門店地址公布后，網(wǎng)友反應(yīng)熱烈。除表達(dá)對(duì)能在深圳喝到茶顏悅色的期待外，還有大量留言呼吁品牌拓展至龍華、福田、寶安等區(qū)域，甚至希望其進(jìn)駐廣州、佛山等城市。這種熱情反映出茶顏悅色在消費(fèi)者心中的影響力。

茶顏悅色成立于2013年，起源于湖南長(zhǎng)沙，以新式現(xiàn)萃茶飲為特色。與多數(shù)茶飲品牌快速擴(kuò)張的策略不同，茶顏悅色長(zhǎng)期聚焦湖南本地及周邊市場(chǎng)，擴(kuò)張步伐較為謹(jǐn)慎。這種“佛系”策略曾讓許多“茶顏黨”在離開湖南后難以品嘗到其產(chǎn)品。

近年來(lái)，茶顏悅色開始嘗試向上海、深圳等一線城市拓展。分析人士指出，這一轉(zhuǎn)變可能源于區(qū)域市場(chǎng)飽和、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及資本化進(jìn)程提速等因素。目前，茶顏悅色已在武漢、南京、無(wú)錫、蘇州、宜昌等城市開設(shè)直營(yíng)門店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其現(xiàn)有門店達(dá)918家，但與奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城等品牌相比，擴(kuò)張規(guī)模仍顯保守。

深圳作為“新茶飲之都”，聚集了眾多茶飲品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。茶顏悅色此次重返深圳，能否再現(xiàn)2021年快閃店的輝煌，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。