在四川綿陽安州區(qū)，一場(chǎng)別開生面的迎新春民俗巡游活動(dòng)點(diǎn)燃了節(jié)日氛圍。街道上，鑼鼓聲與歡笑聲交織，舞龍舞獅的隊(duì)伍穿梭其間，秧歌演員們踩著歡快的節(jié)奏扭動(dòng)身姿，憨態(tài)可掬的大頭玩偶與路人熱情互動(dòng)，將傳統(tǒng)年俗的熱鬧與活力展現(xiàn)得淋漓盡致。這場(chǎng)名為“民俗巡游大‘曬’”的活動(dòng)，匯聚了安州10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的300余名演職人員，通過巡游展演與舞臺(tái)競(jìng)演相結(jié)合的方式，將沉淀多年的民俗文化“曬”在陽光下，既讓群眾感受到濃厚的年味，也為文旅融合注入了新動(dòng)能。

上午9點(diǎn)半，巡游隊(duì)伍從安州區(qū)文化廣場(chǎng)出發(fā)，綿延數(shù)百米的隊(duì)伍中，舞龍舞獅、秧歌、花車等表演輪番登場(chǎng)，吸引沿街市民紛紛駐足，舉起手機(jī)記錄這難得的盛景。安州區(qū)文廣旅局局長(zhǎng)張琳琳介紹，安州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有豐富的過年民俗，如扭秧歌、舞龍舞獅等，但以往分散展示，難以形成規(guī)模效應(yīng)。今年策劃首屆民俗巡游大“曬”，旨在整合全區(qū)優(yōu)秀民俗文化，讓群眾一站式感受安州深厚的文化底蘊(yùn)，讓年味更濃、更活。活動(dòng)不僅是一場(chǎng)展示，更是一場(chǎng)競(jìng)賽——下午，各支隊(duì)伍將巡游內(nèi)容藝術(shù)化提煉后搬上舞臺(tái)，由專業(yè)評(píng)委和群眾評(píng)委共同打分，評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)。張琳琳表示：“這個(gè)‘曬’既是曬成績(jī)，也是賽水平，更重要的是給群眾一個(gè)展示的舞臺(tái)，激發(fā)他們的文化自豪感和參與熱情。”

文化廣場(chǎng)兩側(cè)的新春游園會(huì)則成了另一片歡樂海洋。滾鐵環(huán)、跳皮筋、踢毽子等傳統(tǒng)童年游戲被原汁原味地“搬”回現(xiàn)場(chǎng)，勾起70后、80后的集體記憶。市民王先生正手把手教兒子滾鐵環(huán)，幾番嘗試后，孩子終于能讓鐵環(huán)歪歪扭扭地前進(jìn)一段。“這比我?guī)ビ螛穲?chǎng)有意義！”王先生感慨，“我告訴他，這就是爸爸小時(shí)候的過年樂趣。”另一邊，猜燈謎和寫春聯(lián)的區(qū)域排起了長(zhǎng)隊(duì)，一副副墨跡未干的大紅春聯(lián)被平鋪在地上“晾曬”。游園會(huì)設(shè)計(jì)者巧妙設(shè)置通關(guān)集章環(huán)節(jié)，參與者每完成一個(gè)游戲或猜對(duì)一個(gè)燈謎，就能獲得一枚印章，集齊后可兌換福袋小禮品，這種互動(dòng)設(shè)計(jì)極大提升了群眾的參與感和獲得感。張琳琳介紹，懷舊游園會(huì)是今年活動(dòng)的新創(chuàng)意，希望通過老游戲喚醒成年人兒時(shí)記憶，也讓小朋友體驗(yàn)父輩的童年，在互動(dòng)中感受傳統(tǒng)年俗的魅力，這是非遺活態(tài)傳承的生動(dòng)嘗試。

活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)對(duì)面的廣場(chǎng)商業(yè)圈，由商務(wù)部門組織的“年貨樂購(gòu)節(jié)”同步火熱進(jìn)行。安州當(dāng)?shù)孛麅?yōu)特產(chǎn)集中展銷，許多參與完巡游和游園活動(dòng)的市民順道逛起年貨節(jié)，一站式采購(gòu)新春所需。“我們把安州最好的特產(chǎn)、最需要的年貨集中展示出來，讓市民和游客在感受文化盛宴的同時(shí)，也能把實(shí)實(shí)在在的‘安逸’帶回家。”張琳琳表示，這正是推動(dòng)“文旅融合、以文促產(chǎn)”的初衷——讓傳統(tǒng)文化借助佳節(jié)契機(jī)，轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)地方消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)活力。

綿陽的文旅創(chuàng)新與消費(fèi)提振不止于此。從安州區(qū)文化廣場(chǎng)驅(qū)車不到20分鐘，便可抵達(dá)綿陽中華大熊貓?jiān)贰Ｗ鳛橹袊?guó)大熊貓保護(hù)研究中心布局的第五個(gè)基地，這里于2025年12月底試運(yùn)營(yíng)后迅速成為川北文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。園區(qū)依托自然山形地貌建設(shè)，20只大熊貓或啃食竹子，或嬉戲玩耍，其中既有旅居北歐歸來的“華豹”“金寶寶”，也有奧運(yùn)明星“福娃”、功勛母親“草草”，還有憑借“微笑唇”走紅的“誼誼”等網(wǎng)紅熊貓。春節(jié)期間，熊貓?jiān)吠瞥觥靶茇堉s”新春系列活動(dòng)，園區(qū)內(nèi)掛起紅燈籠，設(shè)置猜燈謎、掃碼集福等互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引來自成都、重慶乃至更遠(yuǎn)地方的游客專程前來。綿陽中華大熊貓?jiān)愤\(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐紫菡介紹，試運(yùn)營(yíng)以來，特別是元旦假期，游客接待量遠(yuǎn)超預(yù)期，僅元旦三天，園區(qū)及周邊餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)累計(jì)營(yíng)收就超過300萬元，預(yù)計(jì)全面運(yùn)營(yíng)后年接待游客可近百萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超2億元。

從熱氣騰騰的民俗巡游到憨態(tài)可掬的國(guó)寶熊貓，綿陽通過打造多層次、差異化的文旅新場(chǎng)景和新產(chǎn)品，成功將傳統(tǒng)文化、生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費(fèi)的文旅體驗(yàn)，讓民俗“活”起來，年味“濃”起來，消費(fèi)“熱”起來。