2025年，盒馬交出了一份令人矚目的成績(jī)單：整體營(yíng)收同比增速突破40%，盒馬鮮生成功進(jìn)入40個(gè)新城市，旗下超盒算NB業(yè)態(tài)新開(kāi)門(mén)店超過(guò)200家。值得注意的是，新興城市在這份亮眼成績(jī)單中扮演了關(guān)鍵角色，成為推動(dòng)盒馬增長(zhǎng)的重要力量。在天津、河北石家莊、山東臨沂、河南洛陽(yáng)、四川宜賓等新進(jìn)入城市，盒馬鮮生門(mén)店幾乎都實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)業(yè)即爆滿(mǎn)”的盛況。

盡管一線(xiàn)城市仍是盒馬的核心市場(chǎng)，但新興城市的消費(fèi)潛力正日益凸顯。CIC灼識(shí)咨詢(xún)與盒馬聯(lián)合發(fā)布的《2025年百城“盒區(qū)房”消費(fèi)力報(bào)告》顯示，基于線(xiàn)下門(mén)店日均訂單、筆單價(jià)及日均進(jìn)店客流等指標(biāo)構(gòu)建的“盒區(qū)房指數(shù)”中，石家莊以171的高分領(lǐng)跑，徐州和臨沂分別達(dá)到141和127，均超過(guò)全國(guó)重點(diǎn)城市（一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市）100的基礎(chǔ)均值。這一數(shù)據(jù)表明，新興城市的消費(fèi)活躍度已不遜色于傳統(tǒng)一線(xiàn)市場(chǎng)。

盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2025年在新興城市開(kāi)設(shè)的首店業(yè)績(jī)普遍超出預(yù)期。“這些城市的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求非常迫切，盒馬的到來(lái)恰好滿(mǎn)足了他們的期待。”消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一點(diǎn)：石家莊門(mén)店開(kāi)業(yè)前三日售出10噸金枕榴蓮和5000盒秘魯藍(lán)莓；東營(yíng)首店單日烘焙產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)40萬(wàn)元；中山首店開(kāi)業(yè)當(dāng)天被買(mǎi)走105只帝王蟹；臨沂門(mén)店開(kāi)業(yè)兩個(gè)月后，晚上9點(diǎn)仍排長(zhǎng)隊(duì)結(jié)賬；國(guó)慶中秋假期，中山、珠海、東莞三地門(mén)店在客流量、成交額、翻臺(tái)率等核心指標(biāo)上全面超越北上廣深門(mén)店。

盒馬的入駐不僅帶動(dòng)了自身銷(xiāo)售，更為新興城市商圈注入了新活力。江蘇泰興吾悅廣場(chǎng)店開(kāi)業(yè)后，商場(chǎng)客流3天同比增長(zhǎng)231%，車(chē)流增長(zhǎng)162%；唐山愛(ài)琴海店開(kāi)業(yè)3天，商圈客流提升101%；臨沂萬(wàn)象匯店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，商場(chǎng)客流同比增長(zhǎng)超300%，單日車(chē)流創(chuàng)歷史新高；石家莊勒泰中心引入盒馬后，每晚8點(diǎn)半仍人流如織，周末日均客流量穩(wěn)定在3萬(wàn)人次。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱(chēng)，盒馬正成為商圈客流的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，其與商圈形成了良性互動(dòng)的共生關(guān)系。

新興城市消費(fèi)潛力的釋放，源于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和居民生活品質(zhì)的提升。以石家莊為例，自2021年實(shí)施“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略以來(lái)，其經(jīng)濟(jì)總量從2020年的5935.1億元躍升至2024年的超8000億元。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了這些城市的人口吸引力。貴陽(yáng)2024年常住人口達(dá)660.25萬(wàn)，較上年增加19.96萬(wàn)人。灼識(shí)咨詢(xún)《2024中國(guó)下沉市場(chǎng)藍(lán)皮書(shū)》顯示，二線(xiàn)及以上城市遷入指數(shù)同比下降，而更多人選擇留在家鄉(xiāng)發(fā)展。這些年輕、有活力的消費(fèi)群體，既關(guān)注家庭需求也注重自我滿(mǎn)足，對(duì)潮流充滿(mǎn)興趣，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)生動(dòng)力。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇指出，人口凈流入明顯、服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)占比高的非一線(xiàn)城市，“盒區(qū)”覆蓋密度和消費(fèi)活躍度快速提升，說(shuō)明消費(fèi)潛力取決于“有效人口”和“結(jié)構(gòu)性購(gòu)買(mǎi)力”，而非行政層級(jí)。這一變化意味著，促消費(fèi)需通過(guò)新型零售基礎(chǔ)設(shè)施提升區(qū)域消費(fèi)承載能力，實(shí)現(xiàn)空間均衡發(fā)展。

消費(fèi)力的提升直接體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為上。報(bào)告分析顯示，新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求已進(jìn)入全面日常化階段。除盒馬外，星巴克、泡泡瑪特、西西弗書(shū)店等品牌也紛紛布局新興城市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)品牌“首店”的入駐能激發(fā)城市活力，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟⒖沙掷m(xù)的品質(zhì)消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，形成品牌與城市升級(jí)的“雙向奔赴”。

順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，盒馬在2025年加速向全線(xiàn)市場(chǎng)發(fā)力。盒馬CEO嚴(yán)筱磊在全員信中披露，盒馬鮮生與超盒算NB雙業(yè)態(tài)已服務(wù)超1億消費(fèi)者。2024年末，盒馬明確戰(zhàn)略聚焦：盒馬鮮生復(fù)制成功模型，超盒算NB打磨最優(yōu)模型。經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，盒馬在一線(xiàn)城市已完成布局，商品力、供應(yīng)鏈和門(mén)店經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)均已成熟，具備向全線(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張的能力。即時(shí)零售的興起也為其提供了機(jī)遇，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的模式能更好滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

2025年，盒馬動(dòng)作頻頻：8月，盒馬NB更名為“超盒算NB”，加速發(fā)展；11月啟動(dòng)“合盒共生”計(jì)劃，計(jì)劃3年內(nèi)扶植10個(gè)年銷(xiāo)售超10億元的合作伙伴，助力100家供應(yīng)商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3倍。嚴(yán)筱磊在信中表示，盒馬未來(lái)將圍繞“深化供應(yīng)鏈韌性、打造極致用戶(hù)體驗(yàn)、激發(fā)組織效能”，持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)者升級(jí)需求，踐行對(duì)用戶(hù)、伙伴和社會(huì)的承諾。