淘寶天貓“產(chǎn)地優(yōu)選·尋味山河行”丹東站活動(dòng)近日在東港市拉開(kāi)帷幕。此次活動(dòng)由淘寶天貓聯(lián)合丹東市商務(wù)局、東港市商務(wù)局及農(nóng)業(yè)局共同舉辦，旨在通過(guò)平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)丹東草莓從產(chǎn)地直達(dá)消費(fèi)者餐桌，預(yù)計(jì)年貨節(jié)期間銷售額將突破2億元。

自1月4日天貓年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，丹東草莓銷售表現(xiàn)亮眼。僅兩天時(shí)間，平臺(tái)便售出超過(guò)500萬(wàn)顆草莓，較去年同期增長(zhǎng)65%。自11月底草莓產(chǎn)季開(kāi)始以來(lái)，淘寶天貓草莓整體銷量同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中丹東草莓占比達(dá)65%，成為年貨市場(chǎng)的新寵。丹東市商務(wù)局副局長(zhǎng)王冠群表示，丹東草莓作為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，品牌價(jià)值已超418億元，這離不開(kāi)電商平臺(tái)在產(chǎn)區(qū)的長(zhǎng)期深耕。今年與淘天集團(tuán)深化合作后，雙方通過(guò)建立產(chǎn)地好評(píng)榜，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)丹東優(yōu)質(zhì)草莓的信任度。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品與電商的結(jié)合正深刻改變消費(fèi)趨勢(shì)。淘寶搜索數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)草莓的關(guān)注點(diǎn)逐漸從泛品類轉(zhuǎn)向地域特色，搜索“丹東草莓”的頻次顯著增加，地域偏好愈發(fā)明顯。同時(shí)，平臺(tái)草莓客單價(jià)連續(xù)三年環(huán)比上漲超15%，反映出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)原產(chǎn)地商品的支付意愿持續(xù)增強(qiáng)。

淘寶天貓生鮮和糧油速食行業(yè)總經(jīng)理范久志指出，生鮮電商已進(jìn)入產(chǎn)地分層運(yùn)營(yíng)階段。平臺(tái)需通過(guò)精準(zhǔn)識(shí)別優(yōu)質(zhì)商家和商品，幫助消費(fèi)者高效找到口感更佳的產(chǎn)品。為此，“產(chǎn)地優(yōu)選計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生，該計(jì)劃從消費(fèi)數(shù)據(jù)、服務(wù)能力、物流履約等10個(gè)維度綜合評(píng)估商家，達(dá)標(biāo)者將獲得“產(chǎn)地優(yōu)選”標(biāo)識(shí)，并享受流量、場(chǎng)域、營(yíng)銷等資源傾斜。目前，丹東草莓、五常大米、陽(yáng)澄湖大閘蟹等知名產(chǎn)區(qū)已納入該計(jì)劃。

東港市甲午先生電子商務(wù)有限公司是首批參與“產(chǎn)地優(yōu)選計(jì)劃”的商家之一。總經(jīng)理呂福鵬介紹，其天貓旗艦店自11月底完成打標(biāo)后，日均訂單量穩(wěn)定在1000單，同比增長(zhǎng)20%。公司投建的草莓?dāng)?shù)字化分揀中心配備了4條智能生產(chǎn)線，可根據(jù)草莓克重自動(dòng)分揀，誤差不超過(guò)2克，確保每一顆草莓品質(zhì)如一。呂福鵬表示，穩(wěn)定的訂單量反過(guò)來(lái)促進(jìn)了草莓質(zhì)量的提升，形成了良性循環(huán)。

隨著“產(chǎn)地優(yōu)選計(jì)劃”在丹東全面落地，平臺(tái)針對(duì)丹東草莓推出了好評(píng)榜、回購(gòu)榜、熱銷榜等專項(xiàng)榜單。綜合得分越高的商家將獲得更多資源支持，結(jié)合“尋味山河行”營(yíng)銷IP，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。范久志強(qiáng)調(diào)，該計(jì)劃不單純追求低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是通過(guò)激勵(lì)商家提升品質(zhì)，讓消費(fèi)者以合理價(jià)格獲得更滿意的產(chǎn)品。截至目前，已有超1萬(wàn)家原產(chǎn)地商家獲得“產(chǎn)地優(yōu)選”標(biāo)識(shí)，超5000款生鮮農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)銷量。