近日，一場聚焦互聯(lián)網(wǎng)平臺價格合規(guī)的專項指導(dǎo)會在京召開。市場監(jiān)管總局聯(lián)合國家發(fā)展改革委、國家網(wǎng)信辦等部門，共同為互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)劃定價格行為紅線，旨在推動行業(yè)健康有序發(fā)展。此次會議特別強調(diào)，將于4月10日起正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》將成為規(guī)范市場秩序的重要依據(jù)。

監(jiān)管部門在會上通報了部分平臺存在的典型問題，包括補貼宣傳不實、干預(yù)商家定價、未明碼標價等亂象。針對這些問題，會議明確要求企業(yè)立即開展自查自糾，建立長效合規(guī)機制，從源頭上杜絕價格違法行為。特別指出，平臺不得通過夸大補貼金額、虛構(gòu)優(yōu)惠力度等方式誤導(dǎo)消費者，更不能以技術(shù)手段或規(guī)則設(shè)定強制商家參與促銷活動。

會議著重強調(diào)了三個"不得"原則：不得干預(yù)平臺內(nèi)經(jīng)營者自主定價權(quán)，不得強制商家承擔促銷費用，不得收取任何未標明的費用。監(jiān)管部門特別提醒，平臺經(jīng)濟不是法外之地，企業(yè)必須堅守誠信經(jīng)營底線，嚴禁實施虛假促銷、價格欺詐等違法行為，切實維護消費者合法權(quán)益。

據(jù)參會人士透露，此次行動是落實中央關(guān)于規(guī)范市場競爭決策部署的具體舉措。監(jiān)管部門將通過常態(tài)化巡查、大數(shù)據(jù)監(jiān)測等手段，持續(xù)整治"內(nèi)卷式"價格競爭，重點打擊利用算法技術(shù)實施不公平定價的行為。對于屢教不改的企業(yè)，將依法采取約談、罰款、列入失信名單等懲戒措施。

業(yè)內(nèi)專家分析認為，新規(guī)的實施將推動行業(yè)從價格競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量競爭。隨著監(jiān)管力度的持續(xù)加強，互聯(lián)網(wǎng)平臺需要重新審視自身的商業(yè)模式，通過提升服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)新消費場景等方式構(gòu)建競爭優(yōu)勢，最終形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、良性互動的市場生態(tài)。