國家發展改革委、市場監管總局、國家網信辦三部門聯合制定的《互聯網平臺價格行為規則》于近日正式生效。該規則旨在規范互聯網平臺價格競爭行為，明確要求平臺企業壓實主體責任，切實維護市場秩序。市場監管總局相關負責人透露，此前三部門已聯合召開價格合規指導會，針對部分平臺存在的價格違規問題提出整改要求，并督促企業建立長效合規機制。
新規共設七章二十九條，重點圍繞三大核心目標展開：一是構建公平有序的價格競爭環境；二是保障經營者自主定價權利；三是強化消費者權益保護。值得注意的是，該規則于2025年12月發布后預留了近四個月的過渡期，為平臺企業調整經營策略提供了緩沖空間。市場監管總局在指導會上明確指出，平臺企業需立即停止惡性價格補貼行為，嚴禁夸大宣傳促銷力度，同時不得強制商戶參與收費促銷活動。
針對消費者反映強烈的收費亂象，規則特別強調平臺企業必須明碼標價，禁止收取未公示費用，堅決遏制虛假促銷、價格欺詐等違法行為。商務部研究院副研究員洪勇分析指出，當前我國平臺經濟已形成覆蓋9億多消費者、數千萬經營主體的龐大生態體系，2024年市場規模達25.2萬億元，預計2029年將突破37.3萬億元。在行業快速擴張過程中，部分平臺存在的收費項目復雜、計算方式不透明等問題，已成為制約行業健康發展的突出矛盾。
洪勇進一步解讀稱，規則的突破性在于確立了"三個明確"原則：劃定價格行為合規邊界、保障經營者定價自主權、維護消費者知情選擇權。這些規定將有效遏制"內卷式"價格競爭，引導企業從存量爭奪轉向創新驅動。以即時零售領域為例，該市場仍存在巨大發展潛力，平臺企業應當聚焦新消費場景開發，通過差異化服務拓展市場空間，而非單純依賴價格戰獲取競爭優勢。
隨著監管框架的日益完善，平臺經濟正從"野蠻生長"階段邁向規范發展新時期。市場監管總局明確表示，將持續加強價格競爭監管力度，重點整治不正當競爭行為，推動形成優質優價的市場環境。業內專家認為，這既需要監管部門保持執法力度，也要求平臺企業主動適應監管要求，在合規框架下探索可持續發展路徑。
