小米汽車近日因代言人選擇引發(fā)廣泛關(guān)注。繼宣布短跑名將蘇炳添成為品牌首位代言人后，創(chuàng)始人雷軍又在社交平臺(tái)正式官宣演員舒淇加入代言人行列，這一組合被業(yè)界稱為“理性與感性的雙重加持”。

蘇炳添的代言被視為小米汽車技術(shù)理念的具象化表達(dá)。作為亞洲首位闖入奧運(yùn)會(huì)男子百米決賽的運(yùn)動(dòng)員，其“突破極限”的競(jìng)技精神與小米汽車追求極致性能的研發(fā)理念高度契合。有評(píng)論指出，蘇炳添在賽道上從起跑到?jīng)_刺的爆發(fā)力，恰如小米SU7從靜止加速至百公里時(shí)速的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，二者均展現(xiàn)出對(duì)速度的極致追求。蘇炳添長(zhǎng)期保持世界級(jí)競(jìng)技狀態(tài)的自律性，也為小米汽車“堅(jiān)持技術(shù)自研”的戰(zhàn)略提供了形象注腳。

而舒淇的代言則源于一場(chǎng)持續(xù)兩年的“網(wǎng)友共創(chuàng)”。2024年3月首代SU7發(fā)布時(shí)，彈幕中大量出現(xiàn)“舒淇=SU7”的諧音梗，網(wǎng)友紛紛呼吁雷軍采用這一創(chuàng)意。據(jù)內(nèi)部人士透露，雷軍當(dāng)時(shí)雖專注于造車工藝研發(fā)，但仍將這條建議記錄在案。兩年后新一代車型發(fā)布前夕，小米汽車通過(guò)微博兌現(xiàn)承諾，雷軍坦言：“這是完成網(wǎng)友們的心愿。”這種將用戶調(diào)侃轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的策略，被營(yíng)銷專家評(píng)價(jià)為“有溫度的互動(dòng)”。

值得關(guān)注的是，小米汽車選擇代言人的邏輯超越了傳統(tǒng)營(yíng)銷框架。數(shù)據(jù)顯示，SU7車主中83%為小米生態(tài)用戶，這部分群體對(duì)品牌具有天然認(rèn)同感，且雷軍本人的行業(yè)影響力已形成穩(wěn)定流量池。在此背景下，代言人更多承擔(dān)著塑造品牌調(diào)性的功能：蘇炳添強(qiáng)化技術(shù)硬實(shí)力，舒淇則通過(guò)諧音梗傳遞親和力，二者共同構(gòu)建出立體化的品牌形象。

在官宣舒淇的同條微博中，雷軍特別強(qiáng)調(diào)：“最重要的是造好車，每位車主才是最佳代言人。”這句話揭示了小米汽車的核心策略——代言人作為品牌與用戶之間的情感紐帶，其價(jià)值在于放大用戶口碑的傳播效應(yīng)，而非替代產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力。這種將用戶置于營(yíng)銷核心的思維，正成為新能源汽車行業(yè)的新趨勢(shì)。