春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)迎來(lái)一波消費(fèi)熱潮，其中小米汽車的營(yíng)銷動(dòng)作格外引人注目。據(jù)國(guó)內(nèi)多家媒體觀察，小米汽車在假期期間悄然推出“帶爸媽試駕”活動(dòng)，通過(guò)情感營(yíng)銷策略成功吸引家庭用戶關(guān)注，門店客流量顯著增長(zhǎng)。

該活動(dòng)以“親情試駕”為核心，鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者帶父母體驗(yàn)智能電車，并贈(zèng)送定制合金車模和積分獎(jiǎng)勵(lì)。這一策略不僅讓許多長(zhǎng)輩對(duì)新能源汽車的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，更在社交媒體上引發(fā)大量溫情分享，形成口碑傳播效應(yīng)。有網(wǎng)友表示，假期期間無(wú)論是一線城市還是二三線城市，商場(chǎng)內(nèi)的小米汽車門店始終人潮涌動(dòng)，成為最熱門的打卡地之一。

行業(yè)分析師指出，小米汽車此舉標(biāo)志著其營(yíng)銷策略的重大調(diào)整。作為長(zhǎng)期以年輕客群為主打的品牌，小米正通過(guò)家庭場(chǎng)景滲透拓展用戶邊界，試圖在更廣泛的消費(fèi)群體中建立品牌認(rèn)知。值得注意的是，小米創(chuàng)始人雷軍也親自參與傳播，通過(guò)個(gè)人形象向父輩群體傳遞“小米汽車是可靠選擇”的信號(hào)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌親和力。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)為這一策略提供了有力支撐。最新調(diào)查顯示，2026年1月國(guó)內(nèi)新能源乘用車銷量排名中，小米汽車已超越問(wèn)界躍居第二位。其中，小米YU7車型以3.79萬(wàn)輛的成績(jī)奪得新能源SUV銷量冠軍，并成為當(dāng)月全品類銷量冠軍。這一成績(jī)表明，小米汽車的家庭用戶拓展戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效，正在重塑新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。