港股消費品板塊近期呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，健康化、品質(zhì)化消費趨勢持續(xù)深化。作為家庭食品領(lǐng)域的代表性企業(yè)，十月稻田（09676.HK）憑借“情感營銷+產(chǎn)業(yè)鏈硬實力”雙輪驅(qū)動模式，在2026年馬年年貨節(jié)期間實現(xiàn)品牌價值與市場表現(xiàn)的雙重突破。根據(jù)此前披露的2025年盈利預(yù)告，該公司預(yù)計經(jīng)調(diào)整凈利潤達5.5億至5.9億元，同比增長57.6%至69.1%，為資本市場注入強勁信心。

在年貨節(jié)營銷中，十月稻田以情感共鳴為核心策略，通過場景化敘事深化品牌認知。品牌攜手國民演員姜妍發(fā)起“姜年味兒進行到底”主題活動，將產(chǎn)品與“歸家”“團圓”等春節(jié)符號深度綁定。主視覺海報中，姜妍身著紅色服飾乘坐“返香號”高鐵，傳遞“以米香守護團圓”的品牌主張；微電影《香暖中國年》則通過歸家、年夜飯等場景，將大米與家庭溫情緊密關(guān)聯(lián)。這種營銷模式突破傳統(tǒng)流量思維，使品牌從食材供應(yīng)商升級為生活方式的傳遞者。據(jù)浙商證券研報指出，十月稻田已累計服務(wù)1.4億家庭用戶，連續(xù)六年蟬聯(lián)東北大米銷量冠軍，用戶基礎(chǔ)為其長遠發(fā)展提供堅實支撐。

全渠道布局成為十月稻田將品牌熱度轉(zhuǎn)化為實際營收的關(guān)鍵。該公司構(gòu)建了“電商+商超+即時零售”的立體化網(wǎng)絡(luò)：線上覆蓋京東、拼多多等40余個平臺，通過直播間矩陣與爆款策略實現(xiàn)高頻觸達；線下與胖東來、山姆等商超深化合作，并借助零食量販系統(tǒng)加速下沉市場滲透；即時零售領(lǐng)域，與小象超市、樸樸超市等合作布局前置倉，將配送時效壓縮至30分鐘。年貨節(jié)期間，其寒露秋香五常大米登頂抖音商城“食享團圓熱賣金榜”，京東平臺多款產(chǎn)品亦入選大米金榜，印證了渠道協(xié)同效應(yīng)。

供應(yīng)鏈優(yōu)勢是十月稻田抵御市場波動的核心壁壘。公司立足東北黑土地核心產(chǎn)區(qū)，構(gòu)建“產(chǎn)地直采+智能倉儲+訂單農(nóng)業(yè)”一體化體系：在內(nèi)蒙古、東北等地布局六大生產(chǎn)基地，嚴選五常等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)；通過“訂單農(nóng)業(yè)”模式累計采購原糧超140億元，鏈接數(shù)萬農(nóng)戶實現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)；倉儲環(huán)節(jié)采用智能恒溫技術(shù)與帶殼儲存工藝，配合二十余條自動化生產(chǎn)線，兼顧效率與品質(zhì)標準化。這種全鏈路管控能力不僅保障年貨節(jié)供應(yīng)，更為品類擴張?zhí)峁┲巍衩灼奉?024年營收突破8億元，占比達14%，雜糧飯團等新品亦逐步推向市場。浙商證券預(yù)測，其2025-2027年營收將保持20%左右同比增長，顯示產(chǎn)業(yè)鏈賦能下的增長潛力。

在港股消費板塊結(jié)構(gòu)性機會中，十月稻田憑借新消費基因與穩(wěn)健業(yè)績表現(xiàn)脫穎而出。其通過情感營銷強化品牌心智、全渠道網(wǎng)絡(luò)提升轉(zhuǎn)化效率、供應(yīng)鏈體系筑牢競爭壁壘的三重策略，形成差異化發(fā)展路徑。隨著“主食+休食”戰(zhàn)略持續(xù)推進，這家家庭食品龍頭有望進一步釋放市場價值，成為港股消費領(lǐng)域的重要觀察標的。