京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日攜手鄂爾多斯、高梵、可隆、齊黛、蕉下五大知名服飾品牌，聯(lián)合發(fā)布了《2025超級(jí)面料消費(fèi)觀察》報(bào)告。該報(bào)告聚焦品質(zhì)服飾市場(chǎng)，深入分析了消費(fèi)者對(duì)面料性能、設(shè)計(jì)風(fēng)格及使用場(chǎng)景的多元化需求，為行業(yè)提供了重要參考。

報(bào)告指出，以京東JD FASHION為代表的品質(zhì)服飾標(biāo)簽，通過制定清晰的性能標(biāo)準(zhǔn)、搭建透明的消費(fèi)指引體系，有效降低了消費(fèi)者的決策門檻。這種模式不僅幫助消費(fèi)者更精準(zhǔn)地選擇符合需求的產(chǎn)品，也為品牌方提供了反向賦能，推動(dòng)高品質(zhì)面料從專業(yè)領(lǐng)域向大眾市場(chǎng)加速滲透。例如，傳統(tǒng)認(rèn)知中局限于秋冬季節(jié)的羊毛材質(zhì)，如今正通過技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)優(yōu)化，向“四季適用”的方向轉(zhuǎn)型。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“四季羊毛”相關(guān)搜索量同比激增超20倍。鄂爾多斯品牌負(fù)責(zé)人表示，這一趨勢(shì)反映了消費(fèi)者對(duì)“一衣多場(chǎng)景”基礎(chǔ)款服飾的強(qiáng)烈需求。過去，羊毛制品因季節(jié)屬性明顯，使用場(chǎng)景較為單一；而如今，消費(fèi)者更傾向于選擇兼具保暖性、透氣性和輕便性的產(chǎn)品，以適應(yīng)通勤、戶外、居家等不同場(chǎng)景的切換需求。

在非遺時(shí)尚領(lǐng)域，京東采銷團(tuán)隊(duì)通過市場(chǎng)洞察，為齊黛品牌提煉出香云紗的三大消費(fèi)趨勢(shì)：設(shè)計(jì)年輕化、場(chǎng)景多元化和工藝科技化。這一策略顯著提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)上齊黛品牌香云紗服飾的成交額同比增長(zhǎng)超過130%，其中年輕消費(fèi)者占比顯著提升，印證了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合的市場(chǎng)潛力。

京東服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)深化與品牌方的合作，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、個(gè)性化的潮流服飾選擇。同時(shí)，京東將攜手更多合作伙伴完善品質(zhì)保障體系，從面料研發(fā)、生產(chǎn)制造到消費(fèi)體驗(yàn)的全鏈條發(fā)力，為消費(fèi)者打造更具確定性的購(gòu)物環(huán)境。