春節(jié)前夕，國內(nèi)及海外華人地區(qū)迎來服飾消費熱潮。1月12日，廣東制造業(yè)賦能對接系列活動（紡織服裝行業(yè)廣州專場）舉辦，省工信廳聯(lián)合廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會，攜手阿里巴巴國際站、1688平臺、淘天集團、抖音集團等電商平臺服飾產(chǎn)業(yè)負責人及眾多服飾企業(yè)代表，共同探討廣東服飾走向全球的路徑。

經(jīng)過四十多年的發(fā)展，廣東在服裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已占據(jù)領(lǐng)先地位，形成了三大服裝產(chǎn)業(yè)帶，分別是汕頭粵東片區(qū)、珠三角深圳東莞片區(qū)以及珠三角廣佛中山片區(qū)。各產(chǎn)業(yè)帶特色鮮明，虎門女裝、汕頭內(nèi)衣家居服、大朗毛織等產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢顯著，供應(yīng)能力突出，在小單快反、跨境電商等方面表現(xiàn)尤為出色。目前，廣東規(guī)模以上服裝企業(yè)數(shù)量超過2500家，占全國總數(shù)的18%，位居全國第一。女裝、內(nèi)衣、家居服、牛仔服等眾多廣東制造的成衣品類在全國處于領(lǐng)先地位，打造出一批知名品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深受全球買家認可。

阿里巴巴國際站廣州區(qū)域主管楊茂洲透露，根據(jù)阿里巴巴國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近90天內(nèi)，休閑套裝、休閑上裝的日均訂單量分別增長406%和624%。從2025年中國出口跨境電商賣家數(shù)據(jù)來看，廣東賣家占比達25.0%，無疑是服飾跨境電商的第一大省。2025年，服飾行業(yè)市場消費規(guī)模達到1.84萬億美元，在阿里巴巴國際站上，服飾行業(yè)需求同步強勁增長，歐洲及中東地區(qū)成為核心增量市場，其中法國、意大利的增長量超過一倍，傳統(tǒng)的北美市場也保持穩(wěn)健增長。近90天內(nèi)，該平臺商家的日均曝光量年同比增長30%，日均訂單量年同比增長50%。

楊茂洲還介紹了廣東一些特色產(chǎn)業(yè)帶的情況。廣州增城每日牛仔服裝產(chǎn)量達250萬件，占全國產(chǎn)量的六成，匯聚了超過3000家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，牛仔跨境出口量年同比增長26%；中山沙溪有1300家服裝主體，潮牌男裝、休閑服裝年產(chǎn)3億多件；中山小欖有2000多家內(nèi)褲企業(yè)，多數(shù)工廠正從貼牌、代加工向自主品牌轉(zhuǎn)型，已擁有200多個品牌；佛山鹽步聚集了900多家女士性感內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)企業(yè)，年產(chǎn)內(nèi)衣成品5000多萬打，累計產(chǎn)值超90億元。

楊茂洲認為，深耕跨境電商20余年，跨境貿(mào)易的交易鏈路已發(fā)生重大變化，供求關(guān)系呈現(xiàn)全新趨勢。進口商因傳統(tǒng)交易方式存在斷裂風險，開始尋覓更穩(wěn)定的供應(yīng)商；批發(fā)商和經(jīng)銷商受利潤驅(qū)動，繞過進口商直接尋源采購；零售商則傾向于線上柔性定制，小額試單，一旦出現(xiàn)爆款便快速高頻復(fù)購；買家群體年輕化，市場心智改變，亞馬遜等電商平臺、社媒、網(wǎng)紅以及獨立站等“新物種”應(yīng)運而生。這些變化帶來了大量產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移訂單，促使各方尋找更穩(wěn)定的供應(yīng)商。

淘寶服飾行業(yè)運營經(jīng)理植淑儀表示，從2025年一季度開始，服飾類商品消費就呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長的態(tài)勢，且貫穿全年。在淘寶平臺上，服飾類消費的核心群體為精致新銳、時尚新生和中產(chǎn)新貴人群，他們成交金額大且增速快。這些消費者注重潮流，容易被場景化的搭配和前沿趨勢吸引，若搭配原創(chuàng)產(chǎn)品、模特穿著效果等出片素材，復(fù)購意愿會非常高。植淑儀建議服飾賣家要敏銳捕捉前沿潮流趨勢，快速找到爆款機會。潮流服飾從T臺秀場到大眾穿搭的落地時間應(yīng)控制在半年以內(nèi)，在產(chǎn)品落地前1至2個月就要培育孵化大眾對消費新趨勢的興趣。

植淑儀還指出，社交媒體服飾穿搭正呈現(xiàn)出穿衣場景碎片化的新趨勢，這為服飾行業(yè)開辟了新的藍海。傳統(tǒng)休閑、通勤和居家三大核心場景，如今已衍生出跑步、瑜伽、咖啡館、音樂節(jié)、地鐵通勤、差旅會面、居家辦公與運動等眾多碎片化生活場景，推動服飾需求從基礎(chǔ)功能升級為每個細分場景的精準匹配。服飾材質(zhì)也在不斷升級迭代，在以棉、聚酯纖維為主流之后，近一年來天然面料回歸成為增長新引擎。其中，漢麻增長200%，亞麻、苧麻、羊駝絨/毛的增速都超過一倍。消費者對服飾材質(zhì)面料的關(guān)注度顯著提升，生產(chǎn)端和消費端的材質(zhì)專業(yè)壁壘被打破。

伴隨此次活動的舉辦，2026年“穿粵時尚潮服薈”系列活動正式拉開帷幕，廣東的服飾、鞋靴等好品、優(yōu)品、名品、爆品將陸續(xù)亮相，滿足消費者歲末年初的多樣化購物需求。